Adobe Digital Index（ADI）が本日発表した新たなレポートによると、Appleはストリーミングメディアプロバイダーのリストでトップにランクインしました（CMO経由）。Apple TVとiOSデバイスは、認証済みの有料テレビ動画視聴、またはケーブルテレビの契約が必要なオンラインアプリの62%を占めています。ADIは、無料の広告付きYouTubeクリップから「認証済みのアプリベースまたはテレビの契約サービスを通じて視聴された番組」まで、あらゆる動画コンテンツを測定した結果、ストリーミング業界全体が前年比282%という驚異的な成長を遂げたと報告しています。
Apple製品のみに焦点を当てると、Apple TVはオンラインメディアストリーミング市場全体におけるシェアを倍増させ、前四半期比で5%から10%に成長しました。ADIが指摘するように、AppleのストリーミングライバルであるRokuや、Xbox、PlayStationなどのゲーム機も、過去1年間でシェアを伸ばしました。
「Appleは消費者へのアクセスと豊富な動画データという圧倒的な地位によって、有利な立場に立っている」と、ADIの主席アナリスト、タマラ・ガフニー氏は述べた。「課題は、この戦略を迅速に収益化し、従来のテレビからデジタル視聴への移行の流れに先んじて対応できるかどうかだ。Appleは明らかに動画ストリーミング市場への参入を目指しており、その市場の成長はその理由を示す大きな指標となっている。」
一方で、モバイルやリビングルーム中心のメディアソリューションは、デスクトップPCやMacのストリーミングシェアを奪い取っています。「デスクトップは家庭での戦いに負けつつあるようです」とギャフニー氏は指摘します。「TV Everywhere視聴プラットフォームを一周させ、視聴者をリビングルームに戻しましょう。」
iOSはApple TVほど劇的な成長は見られず、前年比で43%から47%に増加しました。一方、Androidの競合製品はモバイルでは全く成長が見られず、ストリーミング市場におけるシェアは15%にとどまりました。デスクトップでのストリーミング人気は低下しているものの、ノートパソコンは依然として多くの人にとってストリーミングコンテンツの重要なソースであることは間違いありません。そのため、Google ChromeとSafariは、過去1年間でストリーミング市場全体に占めるシェアがそれぞれ18%と15%増加しました。
「私たちの分析から得られた重要なポイントは、ストリーミング動画市場が急速に成長していること、そしてApple社がこの市場に関連するデバイスのエコシステムを構築することで成長しているということです」とギャフニー氏は述べた。「Apple社は、これまで以上にこの分野での存在感を高めようとしています。マーケターにとって、これは画一的な広告アプローチでは通用しないことを意味します。誰がいつ視聴するのかを考える必要があります。市場の変化と複雑化に合わせて、戦略も進化し、より複雑化していく必要があります。」
ADIは、2017年にはスマートフォンでのブラウジングがデスクトップパソコンのブラウジングを上回ると予測しています。現在、気軽にコンテンツをストリーミングする手段として好まれているのはタブレットであり、「動画視聴や音楽鑑賞といったレジャー活動に特化している」と指摘しています。Appleは来週開催されるWWDCで刷新されたApple TVを発表する予定はありませんが、発売から3年が経ったこのデバイスを今後どのように成長させていくのか、注目されます。Appleは将来的に独自の定額制テレビサービスを開始する計画であり、ストリーミングメディア業界全体が今後も成長を続けることは間違いありません。
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