1年前、Appleは瞑想アプリ「Calm」を年間最優秀iPhoneアプリに選出しました。それ以来、AppleはiOS App Storeでそれまで1位だった瞑想アプリ「Headspace」の座を奪い、その座を奪い続けています。ウォール・ストリート・ジャーナルが本日発表した記事の中で、両社は互いに「マインドフルネス競争」を繰り広げていること、そしてAppleの年間最優秀賞制度のメリットについて語っています。
Calm（左）とHeadspace（右）
Headspace は Calm (それぞれ 2010 年と 2012 年に設立) より古く、2018 年まで iOS App Store の瞑想スペースを独占していました。Calm の最高製品および成長責任者である Dun Wang 氏は、「App of the Year を受賞して以来、当社の成長率は Calm よりもはるかに高く、今後は彼らを追い抜くでしょう」と述べています。
センサータワーのデータによると、Calmは2017年12月以降、瞑想アプリ分野でダウンロード数とモバイル収益の両方でトップに立ち、2018年10月までの収益は5,070万ドルに達しました。一方、ヘッドスペースは3,430万ドルでした。ヘッドスペースの広報担当者は、センサータワーのデータにはウェブサイトや企業提携を通じて支払われるサブスクリプションが含まれていないと指摘しました。Calmとヘッドスペースはどちらも月額12.99ドルですが、年間サブスクリプションにアップグレードすると料金が異なります。Calmは年間69.99ドル、ヘッドスペースは年間94.99ドルです。
Appleの受賞は、Headspaceにとって「デリケートな問題」だと言われている。
「年間最優秀アプリを大げさに騒ぎ立てている人たちがいると思います」と、ヘッドスペースの投資家であるスペクトラム・エクイティのマネージングディレクター、ベン・スペロ氏は言う。「良いPRにはなるでしょうが、決定打にはなりません。アップルがCalmの方が優れたアプリだと言っているわけではありません。彼らもヘッドスペースの大ファンなのです」と彼は言い、App Storeのランディングページでヘッドスペースが頻繁に取り上げられていることを指摘する。
Calmの共同CEO兼共同創設者であるマイケル・アクトン・スミス氏は、Headspaceとの競争について次のように語る。
「私たちは共にこの分野を成長させています。この市場は非常に巨大で、複数の企業が勝者になる余地があるでしょう」とアクトン・スミス氏は語る。「もちろん、Calmがナンバーワンになることを望んでいます。そして、他の企業が2位になることを願っています。」
CalmとHeadspaceは、瞑想のバリエーションに若干の違いはあるものの、ほぼ同じ体験を提供しています。Calmのサブスクリプションでは、毎日更新される「Daily Calm」瞑想、マシュー・マコノヒーなどの著名人がナレーションを務める新しい睡眠ストーリー、マインドフルネス音楽、そして不安、ストレス、幸福感、自尊心などに焦点を当てた7日間から21日間の数十種類のクラスが揃った中央の瞑想タブにアクセスできます。
Headspaceでは、集中力、運動、睡眠のためのクラスに加え、毎日新しい瞑想トピックが紹介される「Everyday Headspace」、ミニ瞑想、睡眠サウンドなどを提供しています。どちらのアプリにも、各瞑想の正確な手順を踏めるよう、ガイド役のコーチがいます。
最近、ヘッドスペースは従業員の健康とウェルネスの福利厚生にアプリを統合する契約を300社以上と結んだが、カームの投資家によると、これらは単なる虚栄心のパートナーシップに過ぎないという。「カームがヘッドスペースを追い抜くことができたのは、スポーツチームとのパートナーシップのように、マスコミには良く見えるが実際には影響を与えない虚栄心のパートナーシップに惑わされることなく、集中力を高めてきたからだ。」
それでも、Calmのダン・ワン氏によると、ヘッドスペースからアプローチを受けた企業がCalmに連絡し、自分たちもオファーを出したいかと尋ねてくることもあるという。「私たちにとってはうまくいっています。こうしたプロジェクトを獲得するために、私たちがわざわざ電話をかける必要はありません。」
ヘッドスペースは次に、特定の慢性疾患に対する初の処方箋型瞑想アプリとして、食品医薬品局（FDA）の承認取得を目指し、大きな話題を呼ぶ計画だ。承認されれば、ヘッドスペースは健康保険の対象となる可能性がある。
執筆時点で、CalmはiOS App Storeのヘルスケア＆フィットネス部門の無料アプリランキングで1位、Headspaceは5位です。Calm [Direct Link] と Headspace [Direct Link] はiOS App Storeから無料でダウンロードできます。
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