アップル、2019年第1四半期の売上高見通しを下方修正、iPhoneのアップグレードが予想より少なかったため

2019年1月2日水曜日午後12時54分（太平洋標準時）ジュリ・クローバー

Appleは本日、AppleのCEOティム・クック氏からAppleの投資家に宛てた2019年度第1四半期のガイダンスの変更を発表する書簡を公開した。

Appleは売上高約840億ドル、粗利益率38％を予想しているが、これは第4四半期の収益が発表された11月に示した予測よりもかなり低い。

当時、アップルは売上高を890億ドルから930億ドル、粗利益率を38%から38.5%と予想していました。クック氏の書簡より：

本日、12月29日に終了したAppleの2019年度第1四半期のガイダンスを修正します。現在の予想は以下のとおりです。-
売上高約840億ドル
- 粗利益率約38%
- 営業費用約87億ドル
- その他の収益/（費用）約5億5000万ドル
- 個別項目控除前の税率約16.5%

Appleの売上高は、2018年第1四半期に883億ドルを稼ぎ出したが、2019年には前年比で減少し、840億ドルとなる見込みだ。

クック氏はこの減少についていくつかの説明をしており、その一部は第4四半期の決算発表の電話会議でも言及された。

クック氏は、昨年のiPhone Xの発売時期と比較したiPhone XS、XS Max、XRの発売時期が、米ドルの強さと同様に前年との比較に影響を与えるだろうと述べている。

Apple Watch Series 4、iPad Pro、MacBook Air、AirPodsはホリデーシーズン中に制約を受け、需要に対応できなくなったほか、新興市場の経済の弱さもガイダンス変更に大きな役割を果たした。

クック氏は、顧客が「iPhoneのバッテリー交換価格の大幅値下げ」を好んで利用していることも、2018年に買い替えが減った要因の一つだと述べています。Appleは、顧客に知らせずにiPhoneのパフォーマンスを低下させるソフトウェアをひそかに導入するという失態の後、2018年1月からバッテリー交換を29ドルで提供し始めました。Appleは、新しいデバイスの購入を促すために意図的にiPhoneの速度を落としているという非難を何度も受けており、それが事実ではない可能性もあるものの、バッテリー交換価格の引き下げは新製品の販売に影響を与えたようです。

特に中国では、2018年後半を中心にアップルの売上は大きく減少したが、クック氏はその一因は米国との貿易摩擦の激化にあると述べている。

主要な新興市場ではいくつかの課題が発生することは予想していましたが、特に中華圏における経済減速の規模は予測していませんでした。実際、売上高のガイダンス未達の大部分、そして全世界での前年比売上高減少の100%以上は、iPhone、Mac、iPad全体で中華圏で発生しました。

クック氏は、前述の要因の結果として、Appleは予想よりも「iPhoneのアップグレードが少ない」と感じており、同社は予想収益を引き下げる必要があったと述べた。

主に中華圏におけるiPhoneの売上高が予想を下回ったことが、当社の業績予想に対する売上高の未達の要因の全てであり、前年同期比での売上高の減少幅をはるかに上回っています。実際、iPhone以外のカテゴリー（サービス、Mac、iPad、ウェアラブル／ホーム／アクセサリ）は、合計で前年同期比約19%の成長を遂げました。

前年同期比でのiPhone売上高の減少の大部分は中華圏およびその他の新興市場によるものでしたが、一部の先進国市場ではiPhoneの買い替え需要も予想ほどには伸びませんでした。一部の市場におけるマクロ経済の課題がこの傾向の主な要因ではありますが、通信事業者からの補助金が減少する状況への消費者の適応、米ドル高に伴う価格上昇、そしてiPhoneのバッテリー交換価格の大幅割引を一部のお客様が利用していることなど、iPhoneの業績に広く影響を与えている要因は他にもあると考えています。

クック氏は書簡の最後で、アクティブデバイスの成長や、iPhone事業以外のサービスやウェアラブル機器を含む分野での収益増加など、12月四半期の好業績を強調した。クック氏によると、Appleは自社の事業と「将来の製品とサービスのパイプライン」に自信を持っているという。

最も重要なのは、将来の製品とサービスのパイプラインに自信と期待を抱いていることです。Appleは地球上の他のどの企業よりも革新性が高く、私たちはその勢いを緩めるつもりはありません。

マクロ経済状況を変えることはできませんが、業績向上のための様々な取り組みを実施・加速させています。その一つとして、店舗での携帯電話の下取り、分割払い、そして現在お持ちの携帯電話から新しい携帯電話へのデータ移行サポートの提供を簡素化しました。これは環境に優しいだけでなく、お客様にとっても、既存の携帯電話が新しい携帯電話の補助金となるためメリットがあり、さらに開発者にとっても、インストールベースの拡大につながるためメリットがあります。

これは、私たちが対応策として講じている数々の措置の一つです。Appleの強みは、私たちの回復力、チームの才能と創造性、そして日々の仕事への深い情熱にあるため、こうした調整を行うことができるのです。

Appleへの期待は高く、当然のことです。私たちは日々、その期待を上回ることに尽力しています。

クック氏の投資家向け書簡全文は、アップルのニュースルームサイトで読むことができる。

最新情報： AppleのCEO、ティム・クック氏はCNBCとの独占インタビューに応じ、業績予想の修正についてさらに詳しく説明しました。クック氏によると、2018年後半の経済減速により、iPhoneと主に中華圏での売上が100%以上減少したとのことです。

クック氏は、米国との貿易摩擦が中国経済にさらなる圧力をかけ、店舗への来客数と売上の減少につながったと述べた。また、通信事業者への補助金の減少、ドル高、そして29ドルのバッテリー交換プログラムも原因の一つだとし、これらの要因がiPhoneの買い替え需要を予想よりも減少させたと示唆した。今後、クック氏は、Appleは自社でコントロールできるものに「徹底的に」注力し、下取りプログラムのマーケティング、月額制料金プラン、そしてデータ転送などの店頭サービスへの注力を通じて、将来の売上を伸ばすと述べた。

アップル、2019年第1四半期の売上高見通しを下方修正、iPhoneのアップグレードが予想より少なかったため

人気のストーリー

iOS 26.1からiOS 26.4では、iPhoneに以下の新機能が追加されます

新型iPhoneの需要は1機種を除いて「予想を上回る」

M5 MacBook Air：発売日、機能、パフォーマンス予測

Appleのイベントは10月に？何が期待できるのか

MacRumors Show：リーク情報でAppleの次期製品が明らかに

iOS 26ではiPhoneに200以上の新機能と変更点が追加されます

昨日リークされたAppleの新製品一覧

Appleの2025年製品ロードマップ：今後の予定