第51回スーパーボウルが間もなく開幕します。もちろん、このイベントに付随する注目度の高いテレビCMも忘れてはなりません。過去のスーパーボウルの名作CMといえば、Appleの画期的なCM「1984」が挙げられますが、スタンリー・キューブリック監督の『2001年宇宙の旅』に登場する悪意あるコンピューターHALを主役にした1999年のCMを挙げる人は少ないでしょう。
「HAL」は、1985年の「レミングス」CM以来、アップルがスーパーボウルに登場した初めてのCMであり、2000年問題（Y2K）をめぐるメディア主導のパニック騒動の最中に登場した。Y2K問題は、2000年になるとコンピューターが大混乱に陥り、世界的なインフラの急激な崩壊をもたらすとされていた。
一方、Macは少なくとも29,940年までの日付を認識できるため、このバグの影響を受けない。これは、1999年にAppleのCEOとして2期目の任期を終えたばかりのスティーブ・ジョブズも認識していた事実だ。PCがx99からx00へと移行する12ヶ月以上前、ジョブズは世界的な災難が降りかかる前に、Macを持つことのメリットを訴求するCMを制作したいと考えた。そこでジョブズは、当時TBWA/Chiat/DayでAppleのクリエイティブディレクターを務めていたケン・セガルに、MacのY2Kバグ耐性を強調するCMのアイデア出しと、企画の着手を求めました。
今週、セガール氏は「HAL」広告制作の詳細な思い出を語りました。自身のウェブサイトのブログ記事で、セガール氏はCMのアイデアが具体化していく過程でジョブズ氏と直接交渉した経験を語り、チームが法的、技術的、そしてスティーブ・ジョブズ氏に関わる困難をどのように乗り越えてCMを実現し、スーパーボウルで予想外のヒット作を生み出したかを明かしています。興味深い記事をご希望の方は、セガール氏のストーリー全文はこちら、そして「HAL」は下記をご覧ください。
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