サミ・ファティ
メタやグーグルも会員となっている広告業界の業界団体は、アップルのiPhone追跡防止ポリシーをめぐって「偽善」と「皮肉」だと非難した。
インタラクティブ広告協会（IAB）は、オンライン広告を規制・管理するために業界全体で用いられる標準規格を策定する組織です。Google、Meta、Adobeをはじめ、多くの企業が会員となっています。今週、IABのCEOであるデビッド・コーエン氏は、AppleのiPhoneに関するポリシーとプライバシーへの取り組みについて、いくつかのコメントを発表しました。
IABの年次幹部会議（Ad Age経由）で講演したコーエン氏は、Appleが広告業界を内側から「攻撃」していると非難し、Appleは「冷笑と偽善」の象徴だと述べた。コーエン氏は、「業界を外側から攻撃する過激派は少なくないが、内側から攻撃する者もいる。特にAppleは、支配的な過激派の考え方の根底にある冷笑と偽善を体現している」と述べた。
コーエン氏は、Appleは他社が所有するアプリやウェブサイト間でユーザーを追跡する前に許可を求めることをアプリに義務付けている一方で、自社は責任を問われることなくユーザーを追跡できると説明する。コーエン氏が言及するのは、2021年4月に導入されたApp Tracking Transparency（ATT）と呼ばれる機能だ。この機能は、アプリがユーザーを追跡する前に明示的な同意を求めることを義務付ける。「Appleのエコシステムにおける『パーソナライゼーション』が、エコシステム外での『トラッキング』とイコールであるはずがありません」とコーエン氏は述べた。「それは公平な議論ではありません」
アプリにはアプリトラッキング透明性ポップアップが必要
Appleはサードパーティ製アプリに対し、ユーザーを追跡する前に許可を求めることを義務付けているが、同社の標準アプリはユーザーを追跡しないため、許可を求めていないと、Appleのソフトウェアエンジニアリング担当シニアバイスプレジデント、クレイグ・フェデリギ氏は述べている。 2021年4月にウォール・ストリート・ジャーナル紙が行ったATTに関するインタビューで、フェデリギ氏は「ユーザーを追跡するAppleのアプリやサービスは存在しない」ため、AppleのアプリにATTのポップアップが表示されることはないと説明した。さらに、Appleがユーザーを追跡するアプリやサービスを開始する場合は、自社のApp Storeポリシーを遵守すると付け加えた。
Appleは現在、プライバシーに関する保証にもかかわらず、ユーザーの同意なしにモバイルアクティビティを記録しているとして、集団訴訟に直面している。訴訟では、iPhoneユーザーが自分のデータを管理できるという「全くの虚偽」の保証をAppleが提供していると非難している。訴状には、「Appleは、消費者がプライバシー保護のためにどのような安全対策や「プライバシー設定」を講じているかに関わらず、閲覧履歴やアクティビティ情報を含む分析データを記録、追跡、収集し、収益化している」と記されている。
AppleのApp Storeポリシーとプライバシーへの取り組みは、EUからMeta、Google、Spotifyに至るまで、国際的な組織や企業にとってますます大きな懸念事項となっています。今週、Spotifyをはじめとする企業はEUに対し、Appleのポリシーは「反競争的」であり企業にとって「有害」であると主張する書簡を提出しました。
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