ティム・ハードウィック
Consumer Intelligence Research Partners (CIRP) の新しいデータによると、Apple の iPhone の基本モデルは合計で今年のスマートフォン売上の 42% を占めたが、iPhone Pro Max デバイスは個別のモデルとしては最も売れているという。
このレポートは、AppleのiPhoneラインナップ全体における興味深い売上分布を明らかにしているが、Appleの階層型製品戦略のため、データの解釈には注意が必要である。同社はiPhoneのベースモデルを異なる価格帯で複数世代同時に販売している一方で、ProとPro Maxモデルは現行の単一世代のみを販売しているからだ。
実質的に、ベースモデルの 42% のシェアは、複数の iPhone 世代にわたる合計売上を表していることになります。
モデル別に見ると、iPhone Pro Maxが売上の26%を占め、Proが19%、Plusモデルが13%となっています。Plusモデルは、2022年に小型のiPhone miniの後継機として登場し、その後、前モデルの市場シェアを上回ったことを考えると、特に注目すべき業績です。
また注目すべきは、調査結果が消費者の嗜好がより大きなディスプレイへと明確に移行していることを示している点です。Appleが2014年に初のPlusサイズのiPhone、iPhone 6 Plusを発表した際、消費者がより大きなサイズのスマートフォンを受け入れるかどうか疑問視する声が多くありました。しかし今日では、PlusとPro Maxモデルを合わせたシェアは、iPhone販売の39%を占めています。
CIRPの分析では、大型モデルの財務的影響も強調されています。PlusとPro Maxの両モデルは、内部部品が共通しているにもかかわらず、標準サイズのモデルよりも高い価格設定となっており、iPhoneの平均販売価格と粗利益率に大きく貢献しています。なお、これらの数値には、AppleのエントリーレベルのiPhone SEの販売は含まれていません。
調査結果から、Appleは様々なユーザーの好みや価格帯に訴求するためにiPhoneラインナップを多様化し、あらゆるサイズカテゴリーで好調な売上を維持していることが示唆されています。CIRPが述べているように、Appleの「ジャンボフォン実験」は成功を収めました。しかし、来年発売されると噂されている、よりスリムだが必ずしも大型ではないiPhone 17「Air」モデルが、この戦略のどこに位置づけられるのかはまだ分かりません。
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