複数の市場調査会社が収集し、DigiTimesが共有したデータによると、仮想現実および拡張現実製品関連の売上は「予想よりも低調」だという。
2016年が終盤を迎えるにあたり、VRヘッドセットを中心としたコンテンツの不足と価格高騰が、この技術の需要低迷の主因となっていると言われている。この結果は、AppleをはじめとするVRおよびAR技術開発に投資している企業に悪影響を及ぼす可能性がある。
市場ウォッチャーは、ソニーのPSVR、GoogleのDaydream View、HTCのVive、サムスン電子のGear VR、そしてOculus Riftの販売台数がいずれも当初の予想を下回ったと指摘した。先週のブラックフライデーとサイバーマンデーを終え、調査会社SuperDataはVRヘッドセットが今年のホリデーシーズンで「最大の敗者」となったと指摘した。
各技術の消費者への普及が予想よりも遅れているため、VRおよびAR製品への投資が噂されている企業は、こうした投資に「プレッシャー」を感じていると考えられています。具体的には、HTCはViveヘッドセットの収益貢献を待つ間、「世界のスマートフォン市場におけるシェアの低下が見込まれている」と指摘されています。
多くの調査会社のデータからも、2016年のVR製品の売上は、コンテンツの不足と製品コストの高騰により予想を下回ったことが示されています。VR/AR技術は、消費者と企業の両方からの需要を刺激するために、さらなる改善が必要です。
VR/AR市場が力強い成長を遂げるまでには、まだ時間がかかると予想されます。予想よりも遅い成長は、関連開発にリソースを投入してきた企業にとって大きなプレッシャーとなっています。例えばHTCは、世界的なスマートフォン市場におけるシェアの低下に直面しており、Viveはまだ利益に貢献していません。2017年はHTCにとって厳しい年になるかもしれません。
Appleはこうした技術に関して、AR体験への取り組みに傾倒しており（最近ではiOSカメラアプリに統合される機能を示唆）、本格的なVRヘッドセットの開発も噂されている。iOS内の既存アプリにAR体験が組み込まれれば、Appleにとってリスクは軽減されるだろう。しかし、将来的には独立した製品カテゴリーが登場するという噂もある。
Apple の 10 年に及ぶ VR/AR 開発への投資が消費者向け製品としていつ実を結ぶかは不明だが、この夏のゲーム現象となったPokémon Goなど、いくつかの基本的な AR 体験は、すでに同社のデバイス上で人気を博している。
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