オリジナルテレビ番組や映画コンテンツの獲得競争が激化する中、Appleは現在、ジェームズ・ボンド映画シリーズの配給権獲得を目指していると報じられている（The Hollywood Reporterより）。ワーナー・ブラザースが最有力候補と言われているが、Appleと同じくテック企業であるAmazonもこのスパイシリーズを熱心に追いかけている。
ソニーのジェームズ・ボンド映画の配給権は、2015年の最新作『スペクター』の公開をもって終了し、複数のスタジオや企業が権利獲得を競い合うことになった。関係筋によると、アップルとアマゾンは、それぞれのストリーミング事業を強化するため、ワーナー・ブラザースと「同程度」、あるいは「それ以上」の金額を投じる用意があるとのことだ。これらの企業に加え、ユニバーサルとフォックスもこのフランチャイズの権利獲得を目指している。
この契約には、ジェームズ・ボンド映画全作品のストリーミング配信権、さらには「フランチャイズの将来」まで含まれる可能性があると言われている。最近のジェームズ・ボンドのニュースでは、ダニエル・クレイグが今後の映画でボンド役を演じる予定であることを確認した。
しかし、ワーナーがMGMに買収を強く迫るほど有力な競合相手と目されているAppleとAmazonの台頭は、デジタル大手企業がボンドを、コンテンツ業界に革命をもたらす可能性のある最後の未開拓ブランド（マーベル、ピクサー、ルーカスフィルムなど）の一つと見なしていることを示している。AppleとAmazonがこの争いに加わったことは、MGMが適切な価格で売却またはライセンス供与した場合のフランチャイズの将来など、映画化権以外にも多くのものが争点になっていることを示唆している。
アップルに新しく入社した幹部のザック・ヴァン・アンバーグ氏とジェイミー・エルリヒト氏は、アップルを代表してジェームズ・ボンド・フランチャイズの買収を主導していると言われている。関係者は、この資産の価値は20億ドルから50億ドルの間になると見積もっている。
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