Consumer Intelligence Research Partners (CIRP) の新しいレポートによると、Apple Watch Ultra は価格が高いにもかかわらず、エントリーレベルの Apple Watch SE よりもかなり人気があるそうです。
このレポートでは、Apple Watchの各モデルが市場でどのように販売されているかを詳細に分析しています。2023年9月にiPhone 15シリーズと同時に発売されたApple Watch Series 9は、2024年6月四半期時点でラインナップの中で最も人気の高いモデルです。米国におけるApple Watchの総売上の43%を占め、顧客の間で最も選ばれるモデルとなっています。Appleはもはや直接販売していませんが、様々な小売店で引き続き販売されているSeries 8は、19%のシェアでこれに続きました。これら2つのモデルを合わせると、この期間のApple Watchの総売上の約3分の2を占めました。
ラインナップの中でもハイエンドセグメントを代表するApple Watch UltraとUltra 2は、総売上高の20%を占めました。高度な機能とプレミアムなポジショニングにもかかわらず、UltraモデルはiPhoneやiPadといった他のApple製品のハイエンドモデルと比較すると市場シェアが小さいです。例えば、これらのカテゴリーのプレミアムモデルは、通常、総売上高の4分の1以上を占めています。CIRPのレポートによると、2024年6月四半期のUltra 2のシェアは、初代Ultraをわずかに上回っていました。
Apple Watch SEは12%の市場シェアを獲得しました。このモデルは、より手頃な価格のApple Watch入門モデルを求めるユーザーを引き続き惹きつけていますが、市場での存在感は上位モデルに比べると大幅に低いです。NikeブランドのApple Watch（基本的にはSeries 8とSeries 9の派生モデル）は、市場シェア5%にとどまりました。
異なる価格帯で幅広いモデルを提供するというAppleの戦略は、iPhoneやiPadでのアプローチと似ているように見える。しかし、これらの製品ライン間で消費者行動には顕著な違いがある。iPhoneやiPadのプレミアムモデルは売上の大きなシェアを占めることが多いのに対し、Apple Watchのラインナップではミッドレンジモデルのパフォーマンスが優れている。CIRPのレポートによると、価格と機能の面で中間層として位置付けられているSeries 8とSeries 9は消費者にとって特に魅力的である一方、Ultraモデルは価格が高くより高度な機能を備えているにもかかわらず、市場のより狭いセグメントにしか訴求していない。低価格のApple Watch SEとNikeモデルは、市場のさらに狭いセグメントに訴求している。
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