ジュリ・クローバー
Appleのフィル・シラー氏は最近、 The LoopやThe Vergeを含む複数の出版物のインタビューに応じ、自身の指揮下でApp Storeに加えられる予定の変更点について詳細を語った。変更点には、検索機能の大幅な改善、すべての開発者向けのサブスクリプションアクセス、コンテンツ検索時のApp Store広告、アプリの発見しやすさの向上に大きく貢献するその他の小さな調整などが含まれている。
Appleはアプリのサブスクリプションをすべての製品カテゴリーに開放し、開発者にアプリ販売の選択肢と収益獲得の新たな手段を提供します。例えば、 WorkflowやFantasticalのようなアプリはサブスクリプション方式で販売され、顧客は年間5ドルのサブスクリプション料金で入手できるようになります。
この変更により、開発者は継続的な収益源として、5ドルの定額料金ではなく年間5ドルの料金を請求できるようになります。また、複数のアプリを対象とするサブスクリプションも提供できるようになります。Appleはまた、アプリのサブスクリプションにおいて、異なる通貨と地域向けに最大200種類の新たな段階的な価格設定オプションを導入する予定です。
サブスクリプション料金の変更も実施されます。現在、AppleはApp Storeでのサブスクリプション料金から30%の手数料を徴収していますが、今後は顧客が複数年にわたってサービスに加入している場合、Appleの手数料は15%に抑えられ、利益の85%が開発者に還元されます。これは顧客1人あたりの手数料で、例えばApple経由でNetflixに加入している顧客の場合、Netflixは1年目に30%、2年目に15%をAppleに支払うことになります。
Appleは、今年初めに示唆されていた通り、App Storeの検索結果に広告を追加します。検索時に広告が表示され、開発者はアプリの露出を高めるために広告を購入できるようになります。検索結果ページには広告が1つ表示され、Appleはこれを広告であると明確に表示します。広告の内容はApp Storeで公開されているものと同じで、開発者からの広告のみ受け付けます。Appleはオークションシステムを通じて広告を配信する予定です。
「何よりもまず、顧客に満足してもらえるようなやり方を慎重に検討してきました」とシラー氏は語り、App Store 検索の広告オークション システムは「開発者にとって公平であり、インディー開発者にとっても公平」なものになると考えていると付け加えた。
最近、Apple TVのトップチャートではユーザーがインストールしたアプリが表示されなくなりましたが、この変更はより広範囲に展開されます。App Storeの「おすすめ」セクションはユーザーごとに動的に変化し、既にインストール済みのアプリは表示されなくなります。また、AppleはApp Storeに「カテゴリー」タブを復活させる予定です。
すべてのアプリに3D Touchのクイックアクションとして「シェアシート」が追加されます。これにより、App Storeに直接アクセスすることなく、アプリのおすすめをより簡単に共有できるようになります。検索機能も大幅に改善され、探しているものを簡単に見つけられるようになります。これはAppleが注力している分野の一つです。
シラー氏は昨年末、開発者から発見しやすさ、レビュープロセス、不十分なコミュニケーション、検索結果など、数々の不満が寄せられる中、エディ・キュー氏からApp Storeの責任者を引き継ぎました。シラー氏は改善を約束し、その約束を果たしてきました。The Vergeとのインタビューで、シラー氏はApp Storeに「新たな焦点とエネルギー」が注がれていると述べました。
シラー氏のリーダーシップの下、App Storeは2016年を通して着実に改善を続けており、本日の変更もその例外ではありません。アプリの審査プロセスは最短2日で完了し、「ベスト新着アプリ」などのおすすめアプリセクションはより定期的に更新されるようになりました。また、シラー氏はApp Storeのさらなる改善に向けて、どのような変更を加えるべきか検討する秘密チームを結成しています。
Appleはこれらの変更を今後数ヶ月かけて展開していく予定です。広告は来週月曜日にベータプログラムの一環として利用可能になります。サブスクリプションは秋から開発者向けに提供開始され、既存のサブスクリプションアプリの収益分配は6月13日から変更されます。
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