調査会社IDCは本日、2013年第3四半期の世界タブレット出荷台数の暫定予測を発表し、Appleの市場シェアが3分の1以下に低下したと発表しました。IDCの発表によると、Appleの市場シェアは第3四半期で29.6%となり、前四半期の32.4%、前年同期の40.2%から減少しました。
Appleの出荷台数は昨年から今年にかけてわずかに増加し、1,400万台から1,410万台となったものの、特にSamsungとLenovoによるAndroidタブレットの販売が大幅に増加したため、Appleのタブレット市場シェアは10%以上減少した。注目すべきは、この四半期はiPadの刷新の直前であり、論理的にAppleにとって今年最も弱い四半期となるはずだったことだ。
出荷数（百万単位）
第2四半期と第3四半期にはiPadの新製品が発売されず、出荷台数を押し上げる要因がなかったため、Appleの出荷台数は前四半期比で減少し、2013年第2四半期の1,460万台から第3四半期には1,410万台となりました。前年同期比では、iPadの出荷台数は1%未満の増加にとどまりました。Appleの成長鈍化（2012年末に製品発売を年初から第4四半期に移行した決定が一因）により、同社のタブレット市場シェアは29.6%に低下し、過去最低となりました。しかし、新型iPad Airが11月1日に発売され、Retinaディスプレイ搭載の新型iPad miniが11月下旬に発売予定であることから、IDCはAppleが第4四半期に力強い出荷成長を遂げると予測しています。
「7.9インチモデル2機種（それぞれ299ドルと399ドルから）、そして9.7インチモデル2機種（それぞれ399ドルと499ドルから）を発売することで、Appleは複数の顧客層への訴求力を高めようとしている」と、IDCのTablet Trackerリサーチアナリスト、ジテシュ・ウブラニ氏は述べている。「Appleにもっと積極的な価格設定を期待していた人もいただろうが、現在の価格は、プレミアムブランドとしての地位を維持しようとするAppleの継続的な戦略を明確に反映している。注目すべきは、今回の製品サイクルにおいて小型タブレットの価格を値上げしたのはAppleだけではないということだ。GoogleとAmazonも、高解像度画面と高性能プロセッサに伴うコスト上昇をカバーするため、最新の7インチタブレットを199ドルから229ドルに値上げした。」
タブレット市場で第2位のサムスンはアップルに迫り続け、市場シェア20.4%を獲得し、タブレットの総出荷台数を2倍以上に伸ばした。一方、他の大手タブレットメーカーは350万台を超えるタブレットの販売に苦戦し続けている。
いつものように、IDCの数字は販売台数ではなく出荷台数を追跡している点に留意することが重要です。そのため、出荷されたデバイスのうち実際に消費者の手に渡る台数は依然として不明です。また、IDCの数字は推定値です。ほとんどの企業はタブレットの正確な出荷台数を公表していないため、調査会社はサプライチェーンデータやメーカーが公開している情報に基づく計算に頼って推定値を算出する必要があるからです。
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