ブランド・ファイナンスは最新の企業ランキングで、2018年の米国で最も価値のあるブランド500社[PDF]を発表しました。Appleは今年2位を獲得し、昨年から順位は変わりませんでした。しかし、Appleを取り巻く状況は大きく変化しており、Googleは昨年の1位から3位に後退し、Amazonは3位から順位を上げて、ブランド・ファイナンスによる2018年の米国で最も価値のあるブランド第1位となりました（Business Insiderより）。
ブランドファイナンスは、この手法に基づき、どのブランドが「あらゆる市場において最も強力かつ最も価値のある」かを評価します。これには、「企業価値」、「ブランドビジネス価値」、「ブランド貢献度」、「ブランド価値」が含まれます。研究者はこれを「ブランド力」指数と組み合わせ、マーケティング投資、ステークホルダーエクイティ、そしてビジネスパフォーマンスという3つの要素に基づいて100点満点でスコアを算出します。
画像提供：ブランドファイナンス
研究者たちは、2018年の調査結果がテクノロジー分野の企業が「市場における絶対的なリーダーとしての地位を確固たるものにした」ことを証明していると結論付けました。1位となったAmazonは、ブランド価値が今年42%増加して1508億ドルとなり、2位にとどまったAppleを追い抜きました。順位は変わらなかったものの、ブランド価値は37%増加して1億4630万ドルとなりました。
Googleのブランド価値は10%増の1億2,090万ドルとなったが、それでも「上位2ブランドの目覚ましい成長に追いつくことができなかった」。トップ10の残りは、Facebookが4位（ブランド価値45%増）、AT&Tが5位（ブランド価値5%減）、Microsoftが6位（6%増）、Verizonが7位（5%減）、Walmartが8位（1%減）、Wells Fargoが9位（6%増）、Chaseが10位（15%増）となった。
ブランド・ファイナンスのランキングは、各ブランドの特定の年度における実際の収益や利益を直接測定するものではなく、ブランド価値を測るための独自の専門システムに焦点を当てていることに留意することが重要です。具体的には、ブランド・ファイナンスのCEOであるデイビッド・ヘイグ氏は、企業ブランド評価は国際標準化機構（ISO）の規格10668および20671に準拠していると述べています。
最近のランキングでは、フォーチュン500社が毎年発表する米国企業総売上高ランキングで、Appleは4位に後退しました。今年初めには、回答者と最も深い感情的つながりを持つブランドを測るランキングで、ミレニアル世代にとって最も親しみやすいブランドとしてAppleは米国でトップの座を獲得しました。
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