ジュリ・クローバー
Canalysが本日発表した新たな調査データによると、Appleは2017年第4四半期に2,900万台のiPhone Xを出荷した。出荷台数2,900万台を記録したiPhone Xは、「ホリデーシーズンにおける世界で最も出荷台数の多いスマートフォンモデル」となった。
しかし、iPhone Xの出荷台数は、AppleがiPhone 8およびiPhone 8 Plusと同時に提供するという決定により、iPhoneとしては史上最速というわけではなく、出荷台数は業界の予想を下回った。
Canalysによると、普及は主に、インストールベースが大きく、顧客が999ドルの端末価格を数か月かけて購入できる米国などの通信事業者中心の市場におけるアップグレード需要によって牽引されたという。Appleは11月と12月を通して生産を大幅に増加させたことで2,900万台という数字を達成し、iPhone Xの注文を予想よりも早く出荷し、月末には需給バランスが取れた。
「iPhone Xのパフォーマンスは、999ドルという価格帯のデバイスとしては素晴らしいものですが、業界の期待をわずかに下回っています」と、Canalysのアナリスト、ベン・スタントン氏は述べています。「Appleは11月初旬に供給問題に苦しみましたが、11月下旬から12月にかけて生産量を大幅に増加させました。これにより、四半期末までに一部の市場では需要を満たし、さらには需要を上回ることができました。Appleにとって大きなメリットの一つは、顧客が古いスマートフォンの残存価値に気づき、下取りプログラムを利用してiPhone Xの高価格を相殺するようになったことです。しかし、高額な価格設定とAppleの分割発売戦略は依然として影響を及ぼし、出荷台数はiPhone史上最速とは言えませんでした。」
Canalysによれば、2017年第4四半期に出荷された2,900万台のiPhone Xのうち、700万台はAppleが成長拡大を目指している国である中国に出荷されたという。
Canalysは、iPhone Xに加えて、iPhone SE、iPhone 6s、iPhone 7、iPhone 8の各モデルも2017年第4四半期に「出荷が好調」であり、旧モデルのスマートフォンは価格が安いことから人気が続いていると述べている。
「Appleは第3四半期にポートフォリオを大幅に変更したことで、これまでで最高の業績を達成しました」と、Canalysのアナリスト、トゥアンアン・グエン氏は述べています。「この戦略により、AppleはiPhoneをデザインとユーザーエクスペリエンスの両面でアップグレードするリスクを回避しています。Face IDやベゼルレスディスプレイといった新技術は、999ドルという価格を正当化し、Samsung、Huawei、Googleとの競争力を維持する上で役立っています。また、ポートフォリオの拡充により、Appleは出荷目標を達成し、プレミアムセグメントにおける市場リーダーシップを維持することができます。」
Canalysのデータは、iPhone Xが発売後数ヶ月間、期待ほどではなかったものの好調に売れたことを示唆する他の推計とも一致している。コンシューマー・インテリジェンス・リサーチ・パートナーズは最近、2017年第4四半期に販売されたiPhoneのうち、20%がiPhone X、24%がiPhone 8、17%がiPhone 8 Plusだったと発表した。
カンター・ワールドパネルによると、iPhone Xは発売初月に複数の国で「素晴らしい」販売実績を記録したものの、iPhone 8とiPhone 8 Plusに販売台数で抜かれた。Appleの新型iPhone3機種は、発売初月の販売スマートフォン機種で上位を占めた。
AppleはiPhoneの売上をモデルごとに公表していないが、2月1日（木）に同社が2018年第1四半期の業績を発表すれば、iPhone Xがどれだけ売れたかがよりよく分かるだろう。
Appleは2018年度第1四半期（暦年第4四半期）の業績予想として、売上高を840億ドルから870億ドル、粗利益率を38%から38.5%としています。2017年第1四半期の売上高がわずか784億ドルだったことを考えると、この予想レンジの下限値であっても記録的な四半期となるでしょう。
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