エリック・スリヴカ
ブルームバーグは、Apple の新しい iAd プラットフォームと、同社が顧客情報の膨大なデータベースをどのように活用して広告キャンペーンをターゲット化し、モバイル広告分野で Google に優位に立っているかを取り上げています。
Appleは、iTunes、App Store、iBooksから顧客がダウンロードする音楽、ビデオ、アプリの情報を基に、顧客の行動プロファイルを作成し、適切なプロモーションメッセージと組み合わせることができます。同社のウェブサイトによると、「標準的なターゲティングオプション」には、人口統計、アプリケーションの好み、音楽への情熱、映画やテレビのジャンルへの関心、そして居住地などが含まれています。
Googleは、検索事業の大部分をターゲティング広告の配信能力に依存しており、Appleと同様の機能を備えている。検索結果、メールサービス、そしてAndroidプラットフォームは、モバイル広告のターゲティングに活用できる顧客情報のソースとなっている。しかし、GoogleにはiTunes Storeを通じて管理されるAppleのエコシステムへのアクセスがない。この制約が、1億台を超える販売台数を誇るとされる独自のiOSプラットフォームにおいて、Appleに大きな優位性を与えている。
本日のレポートでは、Apple の iAd プログラムの実際の例として、開始当初の iAd キャンペーンの 1 つである Unilever の「Dove Men+Care」石鹸キャンペーンを取り上げています。
ユニリーバは5月にアップル社と提携してダヴ・メン+ケア石鹸のキャンペーンを開始しており、iAdを利用して30代後半で子供を持つ既婚男性にターゲットを絞っている。
「アップルはそれをiTunesの情報と重ね合わせて、非常にうまく、かつ的確にターゲットを絞っている」とロンドンとロッテルダムに拠点を置くユニリーバのマーケティングディレクター、ロブ・カンデリーノ氏は語った。
キャンデリーノ氏によると、アップルは個人情報を共有していないという。ユニリーバは、ユーザーの特性に基づいて、ニュースやエンターテイメントといった特定の「バケット」のアプリケーションに広告を掲載することを選択できる。
アップルのスティーブ・ジョブズCEOが先月、今年後半にすでに6000万ドルのiAd契約を確保していると明らかにしたにもかかわらず、このプログラムについては、プライバシーや独占禁止法に関する懸念から、宣伝文句に応えて広告主が期待し高額を支払うような顧客反応を提供できるかどうかの懸念まで、多くの疑問が残っている。
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