ウォール・ストリート・ジャーナルの最近の記事では、アップルとサムスンの間で起こっているスマートフォンのデザイン戦争について取り上げており、サムスンがギャラクシーS8のデザインでアップルを追い抜き始めたと示唆している。
かつてアップルとサムスン両社に在籍していたヒュー・ダバリー氏によると、サムスンがアップルより優れているのは、同社がスマートフォンの設計で「優れていた」からではなく、アップルが前CEOのスティーブ・ジョブズ氏の死去後に「根本的に変わった」からだ。
一部のデザイン専門家は、Galaxy S8のビジュアル面での飛躍は、AppleとそのCEOティム・クック氏を象徴しているのではないかと疑問を呈している。クック氏の経営手腕は、前任者であるスティーブ・ジョブズ氏の先見の明のある才能とは対照的だ。「サムスンが優れていたというよりは、アップルが根本的に変わったのです」と、元アップルのクリエイティブディレクターで、サムスンのグローバルデザイン諮問委員会メンバーを務めたヒュー・ダバリー氏は述べた。「スティーブ（ジョブズ氏）が築き上げたパイプラインは終わりを迎えたのです」
過去数年間、スマートフォンのイノベーションは「停滞」しているが、アナリストらは、消費者がスマートフォンを購入するかどうかを決める際に、その美しさをより重視するようになっていると述べている。
スマートフォンの外観は、消費者の購入決定の約半分を占めており、その評価は約1秒で決定されると、アップルやサムスンなどのコンサルティング業務を手掛ける製品デザイン調査会社マウロニューメディアのチャールズ・L・マウロ社長は述べている。マウロ氏によると、査読済みの研究では、見た目の美しさはこれまで考えられていたよりもはるかに重要であることが明らかになっているという。以前の調査では、外観がスマートフォン購入に及ぼす影響はわずか7%とされていた。
このレポートは、コンシューマー・レポートが最近収集した2016年モデルのiPhone 7と2017年モデルのGalaxy S8を比較したデータに基づいています。Galaxy S8はバッテリー寿命やデザインなどのカテゴリーでiPhone 7を上回り、iPhone 7の欠点の多くは今年後半に発売されるiPhone 8で改善されると噂されています。
アナリストによると、iPhone 8には「新たな差別化機能」が必要で、ウォール・ストリート・ジャーナルはディスプレイの下に埋め込まれた指紋センサーが画期的な追加機能になる可能性があると述べている。ただし、最近の噂では、Touch IDがiPhone 8から完全に削除される可能性を示唆している。
Appleは今秋発売10周年記念iPhoneで市場を驚かせようとしており、S8はハードルを少し引き上げている。アナリストによると、Appleがデザイン面でサムスンを上回るには、物理的なホームボタンではなく、ディスプレイ下部に指紋センサーを搭載するなど、新たな差別化要素が必要になるという。
AppleとSamsungのスマートフォンデザイン戦争は長年にわたり激化しており、2011年にAppleがSamsungを提訴し、iPhoneとiPadのデザインを模倣し、特許侵害を犯したとして非難したことで激化しました。昨年12月、最高裁判所は、この訴訟に関連してAppleに3億9900万ドルの損害賠償を命じた下級裁判所の判決を覆し、この訴訟は連邦控訴裁判所に差し戻されました。
次期デバイスについては、Appleは例年通り9月にiPhone 8を発表すると予想されており、このスマートフォンはエッジツーエッジディスプレイを備えた5.8インチOLEDスクリーン、ガラス製ボディ、ワイヤレス充電、顔認証機能を搭載し、ホームボタンは搭載されないと見られています。一方、SamsungはGalaxy Note 8を8月に発表すると噂されており、現行のGalaxy S8+の6.2インチディスプレイよりも「わずかに大きい」曲面ディスプレイを搭載し、2つの背面カメラを搭載する可能性があります。
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