ジュリ・クローバー
T-Mobile の「Jump」と AT&T の「Next」早期アップグレード プログラムの導入に続いて、T-Mobile は同社の Next ポリシーを「打算的で、ずる賢く、不正」と非難する新たな反 AT&T 広告キャンペーンを開始したとAllThingsDが報じている。
先週初めて導入されたNextは、T-MobileのJumpに対するAT&Tの回答です。Jumpは、ユーザーが月額10ドルで定期的に携帯電話をアップグレードできるプログラムです。Jumpと同様に、NextもAT&Tユーザーに携帯電話をより頻繁にアップグレードするオプションを提供しますが、月額32.50ドルが通常の月額料金に上乗せされるため、ユーザーは最終的にデバイスの代金を2倍支払うことになります。
2つのプランを比較すると、T-Mobileの顧客がJumpを利用する場合、16GBのiPhone 5を年間518ドルで購入できるのに対し、Nextを利用する場合は年間630ドル、つまり112ドルの追加料金を支払うことになります。どちらのプランでも、アップグレードを受けるには、既存のデバイスを下取りに出す必要があり、月額料金を支払う必要があります。
T-MobileのCEO、ジョン・レジャー氏は、AT&T Nextの導入以来、このプログラムについて声高に批判し、同プログラムを非難するツイートを複数回投稿してきた。同社の最新広告には、レジャー氏が先週取り上げたThe Vergeからの引用が含まれている。「T-Mobileの透明性に対するAT&Tの反応は、これまで以上に欺瞞的だ」
Verizonも「Edge」と呼ばれるアップグレードプログラムを導入しました。これはAT&TのNextプログラムに類似しています。このプランでは、16GBのiPhone 5が565ドルで購入できます。T-Mobileのマーケティング責任者であるマイク・シーバート氏によると、Verizonは今週後半に展開される予定の広告でターゲットを絞られるとのことです。
「われわれが行っていることと、AT&Tやベライゾンが行っているいわゆるアップグレードプログラムとの間には、実際的かつ重大な違いがある」と同氏は語った。
T-MobileとAT&Tの間には継続的な確執があり、その原因はもともと、連邦通信委員会と司法省の反対によりAT&TがT-Mobileネットワークを購入できなかった2011年に始まった。
1月にレジェール氏がAT&Tのネットワークを「ひどい」と評して緊張が高まり、Tモバイルが端末料金とサービス料金を切り離す「アンキャリア」政策を発表したことで両社の間で広告合戦が始まった。
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