ジュリ・クローバー
The Informationの報道によると、Appleは一部の開発者に対し、iOS 14に実装されている追跡防止機能の適用を延期すると伝えた。
iOS 14 では、Apple は、広告ターゲティングの目的でアプリやウェブサイト間でユーザーの行動や好みを追跡するために IDFA (広告主向け識別子) を使用する前に、アプリが顧客の同意を求めることを義務付けています。
大手アプリ開発者やFacebookなどの広告ネットワークはこの機能に反対しており、Facebookは自社プラットフォーム上の広告主に対し、新機能によりアプリ内広告のパーソナライゼーションが失われ、Audience Networkパブリッシャーの収益が50%以上減少する可能性があると警告している。
Facebook や他の広告主は、顧客が広告ターゲティングの目的で IDFA を共有することを望まないため、Apple が iOS 14 に実装した広告ブロックポップアップへの同意を拒否すると予想しています。
The Informationの取材に応じたモバイル開発者らは、6月にiOS 14と同時に発表されたAppleの変更に備える時間がほとんどなかったと述べた。Appleはまた、IDFAを使用せずに広告をターゲティングする方法も提供していない。
AppleがiOS 14の追跡防止機能の導入を延期することになれば、iOS 14にアップグレードした顧客には、デバイスのIDFAをサードパーティのアプリと共有することを拒否するプロンプトが表示されなくなります。
The Informationによると、Apple が延期を決定した場合、追跡防止機能は来年まで延期される可能性があるとのこと。
広告業界アナリストのエリック・セウファート氏は、Appleが提案したIDFAの変更に開発者が自社の広告インフラを適応させることは「単純に不可能だった」と述べ、iOS 14の正式リリースはAppleが通常9月に行うとしている。セウファート氏は、新しいIDFAプロンプトの適用延期は「たとえプライバシー制限が善意に基づくものであり、最終的には消費者にとって最善であったとしても、Appleにとって正しい判断だ」と指摘した。
こうしたターゲット広告は無料ゲームにとって重要であり、Apple の App Store チームはゲーム会社に対し、この変更がビジネスにどのような影響を与えるかについて詳細を尋ねているようだ。彼らの回答によって、Apple がこの機能を導入するか延期するかが決まる可能性がある。
更新 午前10時02分: AppleはTechCrunchへの声明で、変更を「来年初め」に延期することを確認した。
私たちは、テクノロジーはユーザーのプライバシーという基本的権利を守るべきだと考えています。つまり、どのアプリやウェブサイトが広告や広告効果測定のためにユーザーのデータを他社と共有している可能性があるかを把握するためのツール、そしてこうしたトラッキングの許可を取り消すためのツールをユーザーに提供するということです。トラッキングを有効にすると、システムプロンプトが表示され、ユーザーはアプリごとにトラッキングを許可または拒否できるようになります。開発者が必要な変更を行うための時間を確保したいと考えており、このトラッキング許可の使用要件は来年初めに発効する予定です。
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