エリック・スリヴカ
Macworld Expoは長年にわたり、Apple製品発表の主要イベントの一つとして機能し、特にサンフランシスコで毎年1月に開催されるこのイベントでは、初代iPhoneの発表など、重要なイベントが数多く開催されました。Appleは2009年1月を最後にMacworld Expoに出展していません。インターネットと直営店ネットワークが消費者とのより良い交流の機会を提供してきたため、展示会はもはや消費者との接点として重要ではないと判断したためです。
Macworld Expoは2009年以降、Appleの参加がなくなったことでAppleユーザーにとって魅力的な製品を提供するサードパーティ企業に再び焦点を当てるようになり、生まれ変わりました。Appleが参加していたここ数年に比べると来場者数は減少していますが、それでも約2万5000人の来場者を集めており、Macworld Expoの主催者は、AppleのiOS部門の急速な認知度向上を強調する新たなブランド「Macworld|iWorld」を立ち上げ、イベントの再構築を進めようとしています。
「このブランドは、Macworld [Expo] から Macworld|iWorld へと進化し、このショーが Apple 製品のエコシステム全体に関するものであることを表しています」と、同イベントの副社長兼ゼネラルマネージャーのポール・ケント氏は語った。
過去の展示会の特徴であった展示やカンファレンスセッションは、Macworld|iWorldでも引き続き採用されています。しかし、主催者はケント氏が「ダイナミックな文化体験」と表現する要素も追加しています。
Macworld|iWorld の新しいショーケースには、Apple のテクノロジーを使用するミュージシャンによるパフォーマンスやセッションを特集する「ミュージック エクスペリエンス」や、テレビや映画における Apple の役割に焦点を当てた「フィルム イベント」などがあります。
ブランド名が変更されても、Macworld|iWorld では引き続き OS X の存在感が強く維持されると報じられており、主催者は OS X 開発者を引き付けるために新しいパッケージを導入する予定です。
Macworld|iWorld は、2012 年 1 月 26 日から 28 日までサンフランシスコの Moscone West コンベンション センターで開催され、イベントへの登録が開始されています。
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