Apple TV+番組におけるプロダクトプレイスの好循環

2019年11月8日金曜日午前3時19分（太平洋標準時）ティム・ハードウィック

ウォール・ストリート・ジャーナルの集計によると、「ザ・モーニングショー」の各エピソードでは、平均して32回のカメラショットにアップル製品が映っており、そのうち約3分の1のショットにアップルのロゴが映っている。

モーニングショーのApple製品配置

リース・ウィザースプーン演じるキャラクターは、『ザ・モーニングショー』でiPhoneとMacBookの横で眠る

WSJの報道によると、主力のApple TV+シリーズの第1話の4秒間のシーンでは、2人の登場人物がニュース編集室を歩き回りながら話すなか、9つのApple製品が映し出されるという。

批評集積サイトのロッテン・トマトによると、先週公開されたこのニュースルームドラマは批評家からは賛否両論の評価を受けたものの、観客からはおおむね好意的な反応があったが、プロダクト・プレイスメントの点では印象的な数字である。

「ザ・モーニングショー」はジェニファー・アニストン、リース・ウィザースプーン、スティーブ・カレルが出演し、1エピソードあたりの制作費は1500万ドル以上と報じられているが、アップルの自社製品を宣伝する媒体として考えれば、数千万ドルの価値があるかもしれない。WSJ：

「ザ・モーニングショー」は、Appleの画面にほとんど時間を割いていない。第1話の最初のシーンは、マーク・デュプラス演じるエグゼクティブ・プロデューサーのチップ・ブラックが、暗闇の中、Macコンピューターから数フィート離れたオフィスの床に寝そべっている場面で始まる。すると、彼の隣にあったiPhoneが着信で点灯する。約20秒後、スティーブ・カレル演じる、間もなく失脚することになる司会者ミッチ・ケスラーが、iPhoneの着信で目を覚ます。第1話では、Apple製品のショットが合計31回登場し、そのうち8回にはAppleのロゴが映っている。

このシリーズで画面に映し出される時間は他にもMacBook、iMac、iPad、AirPods、Apple Watchなど、Apple製品がかなり多い。HomePodスピーカーさえも、プロデューサーのオフィスデスクにちょこっと登場している。

業界を追跡するメディア調査会社PQメディアによると、プロダクトプレイスメントへの支出は2012年以降倍増し、約100億ドルに達している。しかし、アップルはプロダクトプレイスメントに費用を支払っていないと明言しており、「ザ・モーニングショー」に近い関係者はWSJに対し、番組制作者にアップル製品を番組に登場させるよう圧力はかかっていないと語った。

もちろん、Apple製品が非常に人気であることもプラスに働いています。iPhoneは米国のスマートフォン市場で35%のシェアを占めています。ですから、現代の生活を描いた番組にApple製品が登場するのは当然のことです。Apple製品がAppleと提携していない他のテレビ番組にも頻繁に登場しています。しかし、WSJが指摘するように、「ザ・モーニングショー」ではiPhoneがあまりにも頻繁に登場するため、まるで付属品のように見えることもあります。

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俳優マーク・デュプラスが演じる「ザ・モーニングショー」の登場人物チップ・ブラックのオフィス

一部の視聴者は、この主力シリーズはプロダクトプレイスメントが過剰だと考えるかもしれない。しかし、売上が低迷する中で、iPhone事業への依存度を下げるために設計されたサブスクリプションサービスで、Appleが自社ハードウェアのプロモーションを行えるという事実自体が、皮肉と言えるだろう。このサービスが成功すれば、Appleの長期的な製品収益にとって好循環となる可能性は十分に考えられる。

「変化の激しい世界では、特に若い世代を中心に、従来のテレビをあまり見ない人たちが増えています。どうすれば彼らにリーチできるでしょうか？」と、PQメディアの社長、パトリック・クイン氏は語った。「一つの方法は、独自のストリーミングサービスを立ち上げ、自社製品をアピールすることです。誰もができるわけではありませんが、アップルならできるのです。」

Appleは、月額4.99ドルまたは年額49.99ドルのApple TV+を7日間無料でお試しいただけます。また、9月10日以降にApple TV、iPhone、iPad、Mac、iPod touchをご購入いただいたすべてのお客様に、Apple TV+を1年間無料でご利用いただける特典も提供しています。

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