ティム・ハードウィック
今朝発表された新たな報道によると、Appleは日本の通信事業者に補助金を提供することで、日本でのiPhone XRモデルの価格を値下げする計画だという。
ウォール・ストリート・ジャーナル紙は、この地域におけるアップルの販売戦略に詳しい情報筋の話として、７５０ドルのiPhoneモデルの値下げは早ければ来週にも実施される可能性があると報じた。
「発売から１カ月以内に値下げするのは、アップルだけでなく、スマートフォンメーカー全般にとって珍しいことだ」と、販売を監視している携帯電話会社の幹部は語った。
アナリストによると、iPhone XRの需要が予想を下回ったのは、2013年のiPhone 5cの翌年の販売が回復した状況を反映している可能性があるという。1か月前に発売された、より高価格帯のXSとXS Maxは、新型iPhoneの初期販売を牽引するテクノロジーのアーリーアダプター層により訴求力が高い。
この決定は、今週初めにウォール・ストリート・ジャーナルが、予想よりも需要が低かったため、Appleが最新のiPhone XS、iPhone XS Max、iPhone XRモデルの生産注文を大幅に削減したと報じたことを受けて行われた。
Appleにとっての問題の一つは、iPhone 8がXRよりも安く、AppleがXSとXS Maxを発売したときにまだ入手可能だったことから、その手頃な価格のために日本で依然として非常に人気があるということだ。
WSJの情報筋によると、Appleのサプライヤーは、Appleが直営店では販売を終了した2017年モデルのiPhone Xの生産も再開したという。もしAppleが旧モデルを日本で販売する計画であれば、安価なデバイスへの需要が十分にあると見込まれる地域市場向けに、以前生産中止になったモデルを生産するのはこれが初めてではない。この戦略により、Appleは低価格の部品や減価償却済みの生産ライン設備の恩恵も享受できる。
しかし、 WSJに話を聞いたサプライチェーンの情報筋は、iPhone Xの生産再開は、Appleがサムスンから注文したOLEDパネルを使用する必要があったことが一因だと主張している。このパネルは以前はiPhone XSとXS Maxデバイスに使用するために予定されていたが、その後大幅な生産削減の影響を受けていた。
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