21世紀フォックスCEO、アップルはオリジナルTVコンテンツにまだ「手を出している」と発言

2017年初頭、AppleのCEOティム・クック氏は、Apple MusicでのオリジナルTVコンテンツの計画は、当時のテレビ事業への野望の「足がかり」となるものだと説明しました。最終的に「Planet of the Apps」と「Carpool Karaoke」が同サービスでデビューしましたが、その後も度々報じられてきたように、Appleはオリジナルコンテンツに「完全注力」しており、Apple Musicのリアリティ番組から、 「ウエストワールド」のような番組に匹敵する1時間番組への10億ドル規模の投資へと舵を切っています。

過去1年半にわたりAppleの計画は変化し続けてきたものの、21世紀フォックスのCEO、ジェームズ・マードック氏は依然として、Appleがクリエイティブなオリジナルコンテンツ分野に「手を出している」と考えている。今週開催されたRecode主催のCode Conferenceでのインタビューで、マードック氏は、従来のテレビコンテンツ制作会社ではなく、オリジナル番組制作事業に参入しようとしている企業にどのようなアドバイスを与えるかと問われた。

ジェームズ・マードックの再コード

Recode 経由で Asa Mathat が撮影した写真

マードック氏は、21世紀フォックスの事業戦略は「クリエイティブなビジネス」であり、「非常に起業家精神にあふれている」と説明し、クリエイター、クリエイティブパートナー、そしてクリエイティブエグゼクティブに、ストーリーテリングの「限界に挑戦」する力を与えていると付け加えた。さらに、「失敗を許容することが重要だ」と述べ、アップルなどの企業がテレビ番組制作に参入し、失敗が進歩の妨げになるのではないかと懸念していると述べた。

ですから、私たちが直面している一つの問題は、いわば「手探り」的な取り組みですよね？Appleを見れば分かりますが…少しずつ、一つずつ、ショーごとに、といったやり方では、本当に大きな変化をもたらし、何か大きな成果を出すには長い時間がかかるでしょう。それは非常に難しいことだと思います。

現在、Appleは13のオリジナル番組を制作中です（ただし、具体的な開始時期は未定です）。『アメイジング・ストーリーズ』の新エピソード、『宇宙空母ギャラクティカ』リブート版のクリエイターによるタイトル未定の宇宙ドラマ、クリステン・ウィグ主演のシットコム、そしてデイミアン・チャゼル、M・ナイト・シャマラン、オクタヴィア・スペンサーといった豪華クリエイターによるプロジェクトなどが含まれます。Appleはこれらの番組制作のために10億ドルの「資金」を確保しており、最初の番組は早ければ2019年3月にも開始される可能性があります。

マードック氏は、Appleが番組を「一つずつ」展開していくと考えているようで、ヒット作が出るまでにはしばらく時間がかかると主張している。しかし、Apple自身も、いかなる噂も、番組をどのように展開していくのか、そして同時に何本の番組がリリースされるのかを具体的に示唆していないため、CEOがなぜAppleの計画をそう信じているのかは不明だ。

この市場における Apple のライバルのひとつは Hulu だろう。Hulu は、The Handmaid's Tale、Marvel の Runaways、近日公開予定のスティーブン・キングのアンソロジーシリーズCastle Rockなどのオリジナル TV 番組を持っている。21 世紀フォックスは Hulu の所有者のひとつで、マードック氏によれば Hulu の加入者 2,000 万人のうち約半数が月額 11.99 ドルの No Commercials プランに加入しており、月額 7.99 ドルの Limited Commercials オプションからアップグレードしている。

広告を制限した体験のオプションがあり、ほぼ同じだと思います。

たぶん彼らはこう言っているんだと思います。「ほら、4ドル払えば広告が限定されるんだ。あと4ドル払えば、これができる。月に4ドル安く広告が限定される。広告は悪くないよ。一般的なテレビやケーブルテレビで見られる広告よりずっと軽いからね。」

つまり、彼らは選択をするということです。そして、顧客に権限を与え、透明性を高めることで、彼らが自分の時間をどう評価しているか、そして優先事項をどう評価し、どう対処しているかが重要になります。そうすれば、広告に対する不満も大幅に減るでしょう。なぜなら、彼らに選択肢が与えられ、権限が与えられたからです。ですから、業界全体が今、この問題を解決しようとしているのだと思います。

マードック氏はまた、フォックスがメディア資産の一部をディズニーに売却する計画にも触れた。コムキャストからの全額現金での買収提案により、この計画は複雑化する可能性がある。CEOは当然のことながら、各提案の具体的な内容については慎重な姿勢を示したが、コムキャストからの提案よりもディズニーとの取引における規制面についてはるかに慎重に検討してきたことを明確にし、「フォックスはそれについては状況に応じて対処していく」と述べた。

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