サミ・ファティ
Appleは本日、開発者がApp Storeでアプリを宣伝する方法の提供を拡大し、開発者のリーチを拡大し、App Storeが提供するより多くのものを簡単に見つけられるようにすると発表しました。
Appleはこれまで、App Storeにおいて開発者に2つの広告掲載機会を提供してきました。検索タブと検索結果ページ内です。Appleによると、どちらの広告掲載も開発者にとって非常に大きな成果をもたらし、自社のアプリに興味を持つ可能性のあるユーザーを見つけるのに役立っているとのことです。App Storeにおける広告掲載機会の拡大は、App Storeを開発者にとってビジネス成長のための最適な場所として維持するためのAppleの取り組みの一環です。
Apple Search Adsは、あらゆる規模のデベロッパにビジネス成長の機会を提供します。他の広告サービスと同様に、これらの新しい広告枠も同じ基盤の上に構築されています。つまり、App Storeで承認されたアプリの製品ページからのコンテンツのみが掲載され、同じ厳格なプライバシー基準に準拠します。
これらの取り組みの一環として、最初の新しい広告掲載機会は、App Storeのトップページである「Today」タブ内になります。Today App Store広告では、開発者はApp Storeチームが毎日更新する編集記事と並んで、自社アプリをプロモーションすることができます。広告は広告として明確に表示され、通常のApp Store記事とは区別されます。「Today」タブは、App Storeアプリを開いた際に最初に表示されるタブで、2017年のApp Storeデザイン変更の一環として導入されました。
App Storeにおける開発者向け広告掲載の2つ目の新しい機能は、アプリの製品ページ内に直接表示されます。広告はページ下部の「おすすめ」セクションの下に表示され、広告であることが明確に表示されます。
AppleのApp Store広告の根幹は、ユーザーのプライバシー保護です。新しい広告は、Appleのすべてのプラットフォームとサービスに適用される厳格なガイドラインとポリシーに準拠します。ユーザーはApp Store、Apple News、Apple StocksなどのAppleアプリを初めて開いた際に、パーソナライズされた広告を表示するかどうかを自由に選択できます。
MacRumorsが5月に入手した広告主向けのプレゼンテーションでは、2022年第1四半期にApp StoreでのiOS 15とiPadOS 15の検索ボリュームの78%が、Appleの検索広告が利用可能なすべての国と地域において、パーソナライズ広告をオフにしたデバイスからのものであることが明らかになりました。
ユーザーがパーソナライズ広告を有効にしているかどうかにかかわらず、Appleは18歳未満のユーザー、13歳未満の未成年者に関連付けられたApple IDを持つユーザー、または管理対象アカウントにはパーソナライズ広告を表示しません。さらに、広告主が極めて具体的なユーザー属性をターゲティングすることを許可している一部のソーシャルメディア大手とは異なり、Appleは開発者が広告をターゲティングする対象を、類似ユーザーが5,000人未満のセグメントや属性に限定することで、過剰なターゲティングを防止しています。
Appleは、宗教、政治的立場、健康状態といった要素を顧客ターゲティングに一切利用せず、個々のユーザーを追跡することなく非常に効果的な広告を配信できると主張しています。さらに、Appleの広告は個々のApple IDに紐付けられることはなく、同社の全サービスにおいて特定のユーザーをターゲットとする「ユーザープロファイル」が作成されることはありません。
ハイカーやキャンパーに人気のアプリ「AllTrails」のCEO、ロン・シュナイダーマン氏は、AppleのApp Store広告が「市場全体でより関心の高い新しい顧客を引き付ける」のに役立ち、同社の成長戦略の重要な要素になっていると述べた。
Apple Search Adsは、様々な市場で新規顧客を獲得し、よりエンゲージメントの高い顧客を獲得するのに役立ちました。費用対効果の高い顧客獲得のためにApple Search Adsを活用しており、これは当社の成長戦略において重要な要素です。Apple Search Adsが利用可能になり次第、App Storeでより多くの顧客にリーチし、事業成長を継続的に推進するために、新たな広告枠への投資を計画しています。
Appleは近々、限定された開発者を対象に新しい広告配置をテストする予定だ。
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