米国のiOSユーザー約1,800万人が、Appleの設定で「追跡型広告を制限」機能を有効にしており、アプリ内の広告がユーザーやユーザーの閲覧習慣を直接ターゲットにすることを効果的に防いでいます。Adjustの最近のレポート（Advertising Age経由）によると、現在、米国のiOSユーザー全体の20%が追跡型広告を制限を有効にしています。
2012年のiOS 6以降、ユーザーはこの機能を利用できますが、iOS 10でこの機能に調整が加えられたことで、「広告用識別子（IDFA）」と呼ばれるものを完全に回避できるようになりました。IDFAは、固有のID番号でデバイスを特定し、ターゲット広告を配信するものです。LATを有効にすると、ユーザーは広告ネットワークからのIDFAリクエストに対してゴースト（幽霊）となり、iOSユーザーの行動追跡が「大幅に複雑化」します。
AppleがiOS 10でこの機能を強化したにもかかわらず、Adjustのレポートでは、「世界レベルで、設定のプライバシーサブメニューに隠れているLATについてユーザーが認識し始めているという増加傾向の証拠はない」と指摘されている。
人々がリターゲティング広告の数を減らすことにもっと関心を持ち、「広告追跡を制限」設定の効果を認識していれば、iOS 10の普及が進み、人々が変更点に気づくにつれて、先月を通して着実に増加傾向が見られたはずです。今のところ、世界レベルでは増加傾向の兆候は見られません。世界全体の割合は約18%で停滞しています。
世界的な停滞にもかかわらず、Adjustは、特に米国など一部の地域ではLATが消費者の間でより広く知られるようになり始めていると述べています。具体的には、9月のiOS 10のリリース後、米国では200万人が初めてLATを有効化しました。
その他の国では、LATを有効化しているiOSユーザー数で米国に次いでドイツ（19.3%）が上位を占め、英国（16.5%）、カナダ（14.4%）などがこれに続きます。オランダなどは22%で米国を上回っています。プライバシーへの懸念が高まっている国では、ターゲティング広告のオプトアウト率が高くなっていますが、Adjustによると、「国全体で均等に分布しているわけではなく、ターゲットオーディエンス間でも均等に分布しているわけではない」とのことです。
こうした広告ブロック機能に関する一般の認知度が高まるにつれ、Adjustの共同創業者であるポール・ミュラー氏は、「これはもはや、テクノロジーに精通した広告アレルギーを持つ層だけの問題ではない方向に進んでいます。マーケターは、特にドイツや米国のような国において、大規模で分散した、そして最悪なことに『未知の』ユーザー層に直面することになるでしょう」と指摘しました。
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