ティム・ハードウィック
市場調査会社カンターの毎年恒例のブランド価値レポート「BrandZ」では、アップルがグーグルを上回ったが、アマゾンが両ハイテク大手を追い抜いて世界で最も価値のあるブランドとなった。
BrandZの2019年版「世界で最も価値のあるブランドトップ100」ランキング[PDF]によると、このeコマース大手のAmazonのブランド価値は3,155億ドルに上昇し、2位のApple（3,095億ドル）、3位のGoogle（3,090億ドル）を上回りました。Appleのブランド価値は前年比3%増、Googleは2%増でしたが、Amazonは52%という驚異的な伸びを見せ、両社を圧倒しました。
アマゾンのトップの座への躍進により、2007年にグーグルがマイクロソフトを抜いてトップの座に就いて以来続くグーグルとアップルの二大独占状態に終止符が打たれた。その後もアップルとグーグルはトップの座をめぐって激しい争いを繰り広げてきたが、2018年にグーグルがアップルからトップの座を奪った。
カンターのブランドZ部門グローバル責任者ドリーン・ワン氏は、アマゾンの急成長は同社がさまざまなサービスを販売しているためだとCNBCに語った。
アマゾンのブランド価値が昨年1年間で約1,080億ドルという驚異的な成長を遂げたことは、ブランドがもはや特定のカテゴリーや地域に縛られなくなっていることを示しています。テクノロジーの進歩により、アマゾン、グーグル、アリババといったブランドが消費者との多様なタッチポイントを通じて幅広いサービスを提供できるようになり、境界線は曖昧になっています。
報告書で評価の高い世界ブランドのトップ 10 は、ほぼすべてがテクノロジー企業と通信企業で構成されており、Amazon、Apple、Google に続いて、Microsoft、Visa、Facebook、Alibaba Group、Tencent、McDonald's、AT&T がトップ 10 を占めています。
ランキングの対象となるには、ブランドは上場しているか、財務実績を公表している必要があります。BrandZのリストは、300万人以上の消費者を対象に数千のブランドについて行ったインタビューに基づくブランドエクイティ指標を用いており、Kantar Worldpanelのデータを用いて各企業の財務実績を分析しています。
Brandzは、ForbesやInterbrandなどと共に毎年発表される複数のブランドランキングの一つです。Appleは過去10年間、iPhoneの販売好調による売上高の急増により、これらの調査で一貫して高い評価を得てきました。しかし、世界的なスマートフォン市場の低迷を受け、同社は事業の底上げを図るため、サブスクリプションサービス、オリジナルコンテンツ、その他の未開拓市場への注力を強化しています。
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