ジュリ・クローバー
AdAgeの報道によると、Appleは今年後半にiPhoneとiPadアプリ向けにフルスクリーン動画のiAdsを導入する予定だ。「インタースティシャル」と呼ばれるこの新しい広告では、開発者はゲームのレベル間やニューススタイルのアプリの記事間に広告を表示できるようになる。
フルスクリーン広告は、Appleの典型的な広告スタイルからの脱却を示すものです。これまで、App StoreとiTunes Radio内のiPhone iAdは、動画広告を再生するためにクリックする必要がある、目立たないバナー広告に限られていました。iTunes Radioには音声広告もありますが、アプリ内のフルスクリーン動画広告は、より邪魔になると言えるでしょう。
一部の無料アプリでは、既にフルスクリーンのサードパーティ製動画広告が採用されています。例えば、ZyngaのiPad版「Draw Something」では、次のレベルに進む前に動画広告を視聴する必要があり、ゲームプレイから数秒を奪います。Appleは現在、一部のiPadアプリでフルスクリーン動画のiAd広告を許可していますが、本日の報道によると、この広告は他のiOSデバイスにも拡大される可能性があります。
iAdは、iOSプラットフォーム上で開発者が収益を上げる手段として2010年に導入されましたが、開発者の関心と収益の獲得にはほとんど成功していません。しかし、AppleはiTunes Radioに新たな焦点を当て、iAdの復活を試みています。
アプリ内動画広告は、Appleが、派手だが欠陥のあるiAdsへの広告主の関心を再び呼び起こすための手段なのかもしれない。この広告商品は2010年、新型iPhoneの発表に匹敵するほどの盛大な演出で発表されたが、市場での支持獲得には苦戦している。バナー広告というよりモバイルマイクロサイトに近いリッチメディア広告ユニットの広告掲載料は、当初100万ドルとされていた。しかし、Appleがマップなどの機能を追加してきたにもかかわらず、この価格は年々10万ドルにまで下がっている。
動画広告については、Appleがどのように販売し、価格設定をするのかなど、詳細はほとんど明らかにされていないが、サービスを通じて新たな広告パートナーを誘致するための手段として位置付けられている可能性がある。かなりの収益をもたらす可能性のあるiTunes Radioの導入により、Appleはすでにマクドナルド、日産、ペプシ、プロクター・アンド・ギャンブルなど、複数の大手広告パートナーを獲得している。
IDCによれば、2012年のAppleの広告売上はわずか1億2500万ドルで、Googleを含む他の企業に比べて大幅に遅れているが、新しいビデオ広告とiTunes Radioからの収益により、今後数年間でこれらの数字は大幅に変化する可能性がある。
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