ジョー・ロシニョール
Facebookは本日のブログ投稿で、AppleがiOS 14で予定している追跡防止とプライバシー重視の変更は、「生き残るために奮闘している多くの中小企業と、私たち全員がこれまで以上に依存している無料のインターネットに有害な影響を与える」と主張した。Facebookはまた、「中小企業のために声を上げよう」ページも開設した。
「Appleのアプローチと解決策には同意できませんが、Appleの指示に従う以外に選択肢はありません」とFacebookは述べた。「そうしなければ、App StoreからFacebookがブロックされ、私たちのサービスに依存している人々や企業にさらなる損害を与えることになります。私たちのプラットフォームを利用して成長している何百万もの企業のために、このようなリスクを負うことはできません。」
状況を改めておさらいすると、Appleは来年初めから、アプリがランダムな広告識別子を収集するためにユーザーからオプトインの許可を得ることを義務付けるようになります。広告主は、この識別子をパーソナライズされた広告の配信やキャンペーンの効果測定に使用します。これは、ユーザーがiOS 14でアプリを開いた際に表示されるプロンプトの形で行われます。
Facebookは苦情リストの中で、Appleのトラッキング防止策の変更は「利益のためであり、プライバシーのためではない」と述べ、中小企業は収益源としてサブスクリプションやその他のアプリ内決済に頼らざるを得なくなり、結果的にAppleの利益につながると主張している。Facebookはまた、Appleが二重基準を設けていると非難し、iPhoneメーカー独自のパーソナライズ広告プラットフォームはiOS 14のポリシーの対象外だと主張している。
1. Appleは、iOS 14のAppTrackingTransparencyを通じて適用される、プライバシーではなく利益を重視するポリシーを作成しています。これにより、企業は収益源としてサブスクリプションやその他のアプリ内決済に頼らざるを得なくなり、Appleは利益を上げ、多くの無料サービスは有料化するか、市場から撤退せざるを得なくなります。
2. パンデミックで既に苦境に立たされている中小企業やパブリッシャーにとって、これらの変更は大きな痛手となります。これらの変更は、広告予算を効率的かつ効果的に活用する能力に直接的な影響を与えます。当社の調査によると、中小企業は自社データに基づいたパーソナライズ広告がなければ、ウェブサイトの広告売上の60%以上が減少する可能性があります。iOS 14で提案されている変更によってパーソナライゼーションが完全に失われるのではなく、長期的にはその方向に進むと予想しています。
3. 彼らは独自のルールに従って行動していない。Apple独自のパーソナライズ広告プラットフォームは、iOS 14の新しいポリシーの対象外だ。
4. Appleのアプローチには同意できませんが、それでもプロンプトを出さざるを得ません。出さなければ、Appleからの報復に直面することになり、私たちが支援したい企業にさらなる打撃を与えることになります。そのようなリスクを負うことはできません。
Facebook はブログ記事の中で表現を和らげ、Apple の追跡防止の変更はプライバシーよりも「利益」を重視していると主張している。
Facebookは、Appleが「業界や最も影響を受ける企業からの意見を聞かずに、広範囲にわたる変更」を行い、企業や開発者をFacebookの利益に有利なビジネスモデルに押し込もうとしていると非難している。「実際、これらの動きはAppleの手数料・サービス事業拡大戦略の一環だ」とFacebookは述べている。
Facebookは、「AppleはApp Storeの支配力を利用して自社の利益を追求する一方で、アプリ開発者や中小企業を犠牲にすることで、反競争的な行動をとっていると考えています」と述べ、「この懸念に対処する方法を引き続き検討していきます」と続けた。
Facebookは、その対応策の一つとして、フォートナイトの開発元であるEpic GamesによるAppleに対する独占禁止法訴訟への支持を表明した。Facebookは、AppleのポリシーがFacebookとそのプラットフォームを利用する個人や企業にどのような悪影響を及ぼしたかに関する情報を、この訴訟を管轄する裁判所に提供すると述べた。
一方、Facebookは、中小企業やその他の広告主がAppleの追跡防止の変更に備えて取ることができる手順を概説した。
更新: Facebook への対応として、Apple は Facebook がユーザーに追跡を許可すべき理由を説明できることを説明するグラフィックを作成し、声明も発表しました。
これはユーザーのために立ち上がるという単純な問題だと私たちは考えています。ユーザーは、自分のデータがいつ収集され、他のアプリやウェブサイトで共有されるのかを知るべきであり、それを許可するかどうかを選択できるべきです。iOS 14のApp Tracking Transparencyは、Facebookがユーザーの追跡とターゲティング広告の作成方法を変えることを要求するものではなく、ユーザーに選択肢を与えることを求めるものです。
Apple の対応については、後続記事でさらに詳しく取り上げています。
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