Appleは、macOS High Sierraの次期Safari 11に、SafariのデフォルトのサードパーティCookieブロック機能をベースにした「インテリジェント・トラッキング・プリベンション（ITP）」という新機能を実装する予定です。ITPは、機械学習を用いてクロスサイトトラッキングを抑制し、広告リターゲティングデータを24時間後に消去する新たな安全策をSafariに導入することで、広告主のリーチを大幅に制限します。
これに対して、6 つの業界団体およびマーケティング団体が Apple 社に公開書簡を送り、クパチーノの同社に対し、これらの新しい「恣意的な」 Cookie 標準を採用した Safari をリリースする計画を「再考」するよう求めました ( AdWeek経由)。
これらの団体は、インターネットのインフラはクッキーの一貫した標準に依存していると主張し、アップルの新しいルールセットは「インターネットの経済モデルを破壊する可能性がある」と述べている。
消費者側では、Appleのような方法でCookieをブロックすると、ユーザーにとって「より一般的な」広告が表示される一方で、「タイムリーさや有用性が低下する」と団体は述べています。署名団体には、米国広告業協会（AAG）、米国広告連盟（AAF）、全米広告主協会（ANA）、データ＆マーケティング協会（DMA）、インタラクティブ広告協議会（IAB）、ネットワーク広告イニシアチブ（NAI）が含まれます。
Apple がリリースを予定している Safari 11 ブラウザのアップデートでは、既存のユーザー制御の Cookie 設定が Apple 独自の不透明で恣意的な Cookie 処理の標準に上書きされ、置き換えられるため、私たちは深く懸念しています。
Appleの一方的で高圧的なアプローチは、消費者の選択を阻害するだけでなく、消費者が愛する広告付きのオンラインコンテンツやサービスにも悪影響を及ぼします。このような方法でCookieをブロックすることは、ブランドと顧客の間に溝を生じさせ、広告をより汎用的なものにし、タイムリーさと有用性を損なうことになります。簡単に言えば、機械によるCookieの選択はユーザーの選択ではなく、ブラウザメーカーの選択を表しています。消費者経済におけるイノベーションと成長に尽力する組織として、私たちはデジタル広告エコシステムを歪め、その運営を弱体化させることで消費者に損害を与える企業によるこのような行為に積極的に反対します。
AppleのWebKitサイトでは、インテリジェント・トラッキング・プリベンションはSafariでのウェブ閲覧体験においてユーザーの信頼を維持することを目的としていると説明されており、「プラットフォームとしてのウェブの成功はユーザーの信頼にかかっている」としています。また、High SierraのSafariには、ウェブページを開いた際に動画が自動的に再生されるのを防ぐ自動再生ブロック機能も搭載されます。今朝、Googleは同様の機能を2018年1月にChromeに導入すると発表しました。
新しい Safari は、9 月 25 日月曜日に macOS High Sierra がダウンロード可能になったときに起動します。
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