Spotifyは本日、この夏と秋に音楽ストリーミングプラットフォームに12の新しいオリジナルシリーズを配信すると発表した。同社はこれにより、ユーザーがより頻繁にサービスに引き込まれることを期待している（Bloomberg経由）。
番組は音楽とポップカルチャー全般を扱い、「音楽パフォーマンス、音楽プロフィール、音楽カルチャーという3つのメインテーマを中心に」展開され、各エピソードは最長15分となる。
Spotifyがアプリ内でコメディ・セントラル、ESPN、MTVのクリップを配信し始めてから約1年、この新しい動画サービスが登場しました。同社は現在、音楽史における重要な瞬間を詳細に描いたドキュメンタリーシリーズ「Landmark」や、2人のアーティストが短い時間で曲のセットリストを作成し、それをライブで演奏する「Rush Hour」といった新番組で、オリジナル番組の展開に踏み切ろうとしています。
Spotifyは、いくつかの番組に有名俳優やプロデューサーを起用しています。例えば、ティム・ロビンスは「次世代のダンスミュージック界のスターを目指す競争を描いたモキュメンタリーシリーズ」をプロデュースする予定です。この第1期12番組は音楽に焦点を当てており、Spotifyはアーティストと話し合い、今後のアルバムリリースにこのビデオ企画を組み込む方法を検討する予定です。
同社のコンテンツパートナーシップ責任者であるトム・カルデローネ氏は、番組制作の第2フェーズも既に計画されており、「サービスの若い視聴者層に合わせた」アニメやコメディシリーズに重点を置くと述べた。カルデローネ氏によると、同社が直面する最大の課題の一つは、ユーザーに番組について知ってもらうことと、タブバーの刷新により視認性が向上したiOSアプリ内で各シリーズをどうにかして宣伝することだという。Androidアプリのアップデートは今夏に予定されている。
カルデローネ氏は人々に見てもらえる番組作りに豊富な経験を持つが、Spotifyは人々に何かを見てもらえるよう努めた経験がほとんどない。現在のアプリでは動画は「登録解除方法やプライバシーポリシーと同じ下の方にある」とカルデローネ氏は冗談めかして語った。
「これを有名にするのが私たちの仕事です」とカルデローネは言った。「まだ道のりは長いですが」
Spotifyは、番組の具体的な配信開始日については、夏と秋という漠然とした見通し以外、明らかにしていない。同社は、各シリーズが米国、英国、ドイツ、スウェーデンで無料および有料ユーザー向けに視聴可能となることを確認した。
Apple Musicのサービス開始以来、同社が独自のオリジナル番組の立ち上げに取り組んでいるという噂が飛び交い始めました。iTunesの最高責任者であるエディ・キュー氏は、最近の発表は同社がオリジナル番組の制作にさらに力を入れる意向を示すものではないと述べていますが、ドクター・ドレー主演の番組や「アプリ経済にスポットライトを当てる」番組など、いくつかのシリーズが制作中であることは認めています。
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