エリック・スリヴカ
SetteB.ITが報じたように、AppleはiBookstoreのヨーロッパの出版パートナーに対し、書籍販売契約における「最恵国待遇」条項を5年間停止することを通知した。この条項は、出版社がAppleに提示する価格よりも低い価格で他の販売業者に書籍を販売することを禁じていた。
この取り決めは欧州委員会による独占禁止法調査の対象となっていたが、その件の和解は先週正式に承認された。
Appleは、2017年12月18日まで、欧州経済地域（EEA）で販売されるすべての書籍に関して、お客様の電子書籍配信契約（例：契約第5条(b)）における小売価格の均一性（小売価格の最恵国待遇とも呼ばれます）に関する条項を適用および執行しないことをここに通知します。この変更は、事件番号49847の解決に関するAppleと欧州委員会間の和解に基づき行われます。Appleの電子書籍事業に関する欧州委員会の調査は終了しました。欧州委員会は、当社の電子書籍配信契約のその他の条項については異議を申し立てないことを表明しています。
Apple によれば、新しい指令が適用される EEA には、オーストリア、ベルギー、ブルガリア、キプロス、チェコ共和国、デンマーク、エストニア、フィンランド、フランス、ドイツ、ギリシャ、ハンガリー、アイスランド、アイルランド、イタリア、ラトビア、リヒテンシュタイン、リトアニア、ルクセンブルク、マルタ、オランダ、ノルウェー、ポーランド、ポルトガル、ルーマニア、スロバキア、スロベニア、スペイン、スウェーデン、英国が含まれるという。
Appleは出版社と協力し、書籍販売のビジネスモデルを画期的に転換しました。出版社が小売価格を設定し、Appleなどの販売業者が交渉によって得た小売価格の一部を受け取る「代理店モデル」への移行です。これはApp Storeの運営方法に似ています。販売業者が独自の小売価格を設定できる従来の卸売モデルでは、Amazonは顧客を他の製品やサービスの購入にAmazonサイトを訪れるよう促すため、原価以下で書籍を販売することで、市場シェアを独占することができました。
代理店モデルの重要な要素は、Appleが出版社から可能な限り最良の価格を受け取ることを保証した「最恵国待遇条項」でした。この条項は、事実上、すべての大手流通業者が書籍の価格を非常に似通ったものにすることを意味していましたが、この条項が廃止されたことで、出版社は流通業者と自由に交渉できるようになり、Amazonのような市場リーダーは、小規模なライバルよりも有利な価格設定を実現できるようになるでしょう。
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