エリック・スリヴカ
アップルのデザイン責任者であるジョニー・アイブ氏は、ロンドン・イブニング・スタンダード紙との珍しいインタビューで質疑応答に応じ、アップルでのデザインプロセスの仕組みなど、いくつかのトピックについて自身の見解を述べた。
Q: Apple では新しい製品はどのように生まれるのでしょうか?
A: 創作のプロセスで私が好きなのは、ちょっとナイーブに聞こえるかもしれませんが、ある日はアイデアも解決策も思い浮かばないのに、次の日にはアイデアが浮かぶ、という感覚です。最も劇的な変化が見られるのは、抽象的なアイデアから、もう少し具体的な議論に移る時です。しかし、どんなに粗削りでも、3Dモデルを作ると、漠然としたアイデアに形が与えられ、すべてが変わります。プロセス全体が変化します。幅広い層の人々を刺激し、集中させます。これは素晴らしいプロセスです。
アイブ氏は、プロトタイピングが Apple の設計プロセスにどれほど深く根付いているかについてさらに詳しく語り、また、既存の製品を単に改良するのではなく、まったく新しいカテゴリーの製品を作り出すという Apple のアプローチが、アイブ氏と彼のチームの「スキルを駆使する」方法についても論じている。
これは皆さんが認識している問題ではなく、誰もニーズを明確に示していないものです。しかし、あなたは疑問を持ち始めます。「これをやったら、あれと組み合わせたら、役に立つだろうか？」と。こうすることで、個々の問題に戦術的に対応するのではなく、デバイスのカテゴリー全体を置き換える機会が生まれます。これこそが真の挑戦であり、非常に刺激的なことです。
発表されるまで人々が必要だと気づかないような新しい種類の製品を作ろうとするこのプロセスは、信じられないほどの自由と興奮をもたらしますが、デザイナーにとっては大きな課題となります。
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