アーティストのビリー・アイリッシュがApple Musicで新たなストリーミング記録を達成し、ユーザーがリリース前にアルバムをライブラリに「事前追加」した件数において、同サービス史上最多を更新した。Appleによると、アイリッシュのニューアルバム「When We All Fall Asleep, Where Do We Go?」は、3月29日の発売に先立ち、Apple Musicで80万件以上の事前追加を達成したという（Music Business Worldwideより）。
アルバムを事前追加することで、加入者はそのアルバムをApple Musicライブラリに保存し、すでにリリースされている曲を聴くことができます。その後、アルバム全体がリリースされると、Appleはアルバム全体をアカウントに追加します。
Apple Musicではこのプロセスが不安定で、アルバムがリリースされた時点でフルアルバムが追加されないこともありますが、Apple Musicのエグゼクティブであるオリバー・シュッサー氏は、事前追加をストリーミング時代の現代的な予約注文機能と捉えています。シュッサー氏は、「ほとんどのサービスがプレイリストに重点を置いているのに対し、Apple Musicはアルバムを重視しています。アーティストが音楽に文脈を与えるためのストーリーテリングツールとしての価値を理解しているからです」と述べています。
そのため、事前追加はアーティストへのエンゲージメントとファンの意図を示す優れた初期指標となります。iTunesで私たちが考案した予約注文のように、アルバムを積極的に事前追加することは、ファンがコンテンツに期待を寄せ、リリースされた瞬間に誰よりも早く楽しみたいと考えていることを意味します。このようなエンゲージメントは、アーティストにとっても私たちにとっても非常に価値があります。
彼はさらにこう付け加えた。「特にビリーにとって、これは本当に嬉しいことです。彼女はAppleアーティストコミュニティの重要な一員であり、会社全体が彼女を強く応援してきた人物だからです。登録者からの好意的な反応を見るのは素晴らしいことです。」
Appleは長年にわたりアイリッシュをサポートしており、2017年9月に彼女を「Up Next」アーティストとして初めて取り上げ、Beats 1 Radioのホストとのインタビューで彼女を紹介、彼女の楽曲やビデオの一部を独占プレミア公開し、彼女と提携してBeats 1で自身の番組をホストしました。また、昨年はホリデーCM「Share Your Gifts」でもアイリッシュとコラボレーションし、彼女のシングル「Come Out and Play」が使用されました。
ビリーのチームもプレ・アドの数字についてコメントしており、インタースコープ副会長のスティーブ・バーマン氏は次のように述べています。「このプレ・アドの数字はビリーにとって非常に喜ばしいものであり、アーティスト、ダークルーム、アップル、そしてインタースコープが過去3年間共に取り組んできたすべての成果が正に証明されたと言えるでしょう。社内では、この（アップルのプレ・アドの）結果を聞き、皆が大変誇りに思っています。そして、このチャンスが何なのかをはっきりと理解しているため、より一層努力を重ねたいと感じています。」
シュッサー氏によると、ストリーミング音楽サービスがアーティストの個性を奪ってしまったという批判は誤りであり、その最たる例としてアイリッシュを挙げている。「アップルは常に、クリエイターたちに世界中の聴衆と繋がるプラットフォームと、創造性を発揮できる空間と自由を与えてきました。それは、企業としての私たちの核心にかかわるものです。」
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