任天堂が人気キャラクターをiPhoneとiPadに移植すると発表したのからほぼ4年が経ち、同社はアプリ内課金によるブランドイメージの低下を懸念している。ウォール・ストリート・ジャーナルの報道によると、任天堂は開発パートナーに対し、プレイヤーがアプリ内課金に過剰な出費をしないよう、ゲームの「調整」を要請するほどの勢いを見せているという。
任天堂のある幹部は、スマートフォン向けゲームを利用してプレイヤーを本格的な家庭用ゲーム機向けタイトルの購入に誘導していると改めて強調した。匿名の幹部によると、任天堂はスマートフォン向けゲーム市場において貪欲すぎると批判され、最終的には全社的な事業に悪影響を与えることを懸念しているという。
個々のゲームに関しては、任天堂の計画はすでに一部のタイトルに影響を与えています。『ドラガリアロスト』の開発元であるサイバーエージェントは、ゲームの不振が一因と報じられ、17年ぶりに通期業績予想を下方修正しました。多くのプレイヤーがアプリをダウンロードし、利用しているにもかかわらず、「プレイヤー一人当たりの収益は予測を下回っている」と述べており、これは任天堂の新たな戦略と関連していると思われます。
「任天堂は、一つのスマホゲームで多額の収益を上げることに興味はありません」とサイバーエージェントの関係者は語った。「もし我々がゲームを単独で運営していたら、もっと多くの収益を上げていたでしょう。」
任天堂と元々スマートフォン開発のパートナーだったDeNAにとって、モバイルゲーム事業は「不振」にあると言われている。守安功社長は先月、自社開発のオリジナルタイトル「メギド72」を除き、多くのモバイルゲームが苦戦していると述べた。
任天堂のスマートフォンゲーム事業は、確かに浮き沈みを経験してきました。同社は2016年3月に「Miitomo」をリリースし、プレイヤーが友達と交流したり、カスタムMiiを着せ替えたり、ミニゲームをプレイしたりできるソーシャルゲームをリリースしました。しかし、プレイヤーから冷ややかな反応や否定的な反応が寄せられ、 2年後の2018年5月に「Miitomo」はサービス終了となりました。
2016年12月、任天堂はiOSデバイス向けに『スーパーマリオラン』をリリースしました。これは、主要IPを冠した初のスマートフォンゲームであり、任天堂初の（そして現時点で唯一の）フルプライスアプリです。任天堂は2017年2月に『ファイアーエムブレム ヒーローズ』 、 2017年11月に『どうぶつの森 ポケットキャンプ』をリリースし、基本プレイ無料ゲームに復帰しました。
長年にわたり、任天堂の各アプリの成功を分析しようとする多くのレポートが発表されてきましたが、スーパーマリオランの一度限りの課金制は、基本プレイ無料のタイトルの継続的な成功に比べると見劣りするという点で一致しているようです。特にファイアーエムブレム ヒーローズは、マリオほど有名ではないIPをベースにしているにもかかわらず、発売2周年でプレイヤーの支出が5億ドルを突破し、任天堂のモバイルゲームの中で最も成功したゲームとして頻繁に称賛されています。
基本プレイ無料モデルの成功と、次回作の『ドクターマリオワールド』と『マリオカートツアー』が基本プレイ無料となることが発表されたにもかかわらず、任天堂は『スーパーマリオラン』の課金システムはアプリ内課金よりも好ましいと表明しています。宮本茂氏は以前、今週の報道に同調し、ゲーム業界に対し「小銭稼ぎ」をやめるよう求め、今後も一度だけ課金するモバイルアプリの開発を推進していくと約束しています。
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