エリック・スリヴカ
先週、Apple と Campbell's が、Apple の iAd モバイル広告プラットフォームが、テレビなどの従来の広告チャネルよりも広告主に高い費用対効果と高いブランド認知度を提供していることを示す調査を委託したことをお伝えしました。
Apple は、広告主をプログラムに参加させるためにそのデータが必要だと感じたのかもしれない。TechCrunch の新しいレポートによると、昨年 7 月のサービス開始に伴う当初の大きな宣伝活動の後、広告リクエストの充足率が低下しており、同社のスタッフが広告主の参加獲得に苦労していることが示唆されている。
私が話を聞いた複数の開発者は、iAdsの「フィルレート」が新年以降大幅に低下し、未だ回復していないことを確認しています。2つの異なる開発者のフィルレート（広告枠のうち実際に広告が掲載される割合）は、18%から6%に急落しました。また、比較的新しいアプリの中には、他のモバイル広告ネットワークのフィルレートがほぼ満杯であるのに対し、広告枠が全く埋まっていないケースもありました。フィルレートは改善していると報告している開発者もいますが、ある開発者は「確かに低下しています」と述べています。
このレポートは、新年を迎えて広告掲載率が著しく低下したことを指摘した初めてのレポートではない。この結果が、プログラムへの不満による広告主の参加減少によるものか、広告支出の季節変動によるものと予想されるか、あるいは単にホリデーシーズン中のiOSデバイスの売上急増に支えられ、ますます増える空き枠を埋めるのにAppleが苦戦しているからなのかは不明だ。
しかし、TechCrunchのレポートでは状況をさらに詳しく調査し、最初の広告主の波はスティーブ・ジョブズ氏と他の主要幹部が他の企業の CEO と直接会って契約を締結したことで実現したが、最初の盛り上がりが過ぎた今、iAd プログラムの売り込みはより困難になっていると指摘している。
最初のキャンペーン販売後、関係はAppleの広告事業（昨年Appleが2億7500万ドルでQuattro Wirelessを買収したことで生まれた）のジュニア・アカウント・マネージャーに委ねられました。彼らは今年、広告代理店やブランドから契約更新、あるいは同額以上の契約を獲得することを任されています。しかし、この実験は終わり（広告主は広告のパフォーマンスを確認できるようになったため）、これらのジュニア・セールスマンはCEOに連絡を取ることができません。彼らは広告代理店やブランドの担当者と話をする必要がありますが、彼らはモバイル広告キャンペーンに100万ドルを簡単に費やすことはできません。ある広告代理店の幹部は、iAdの営業担当者が突然電話をかける回数が増え、契約更新の勧誘に非常に積極的になっていると話してくれました。
広告主が参加に慎重な理由としては、プラットフォーム間の互換性や価格体系の欠如などの他の問題も挙げられているが、総合的に見て、Apple は iAds の利用を目指すアプリやデバイスの数の増加に対応できるほど迅速にプログラムを拡大するのに苦労している可能性があるようだ。
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