ブルームバーグによると、一部の映画館チェーンの反対にもかかわらず、ハリウッドの大手スタジオは、映画が劇場で公開されてからわずか数週間後にデジタルレンタルを提供する計画を進めることを検討している。
報道では、事情に詳しい人々の話を引用し、ユニバーサル・ピクチャーズとワーナー・ブラザースは、映画館チェーンがなくてもプロジェクトを進める方法について、アップルやコムキャストなどの配給会社候補と協議を続けていると主張している。
報道によれば、早ければ来年初めにも締結される可能性があるとされるアップルとの契約により、iTunesは主要映画を劇場公開後17日以内であれば約50ドル、公開後4～6週間であれば30ドルで提供できるようになるという。
この期間は、主要映画の劇場公開からDVDやデジタル形式での配信までの現在の平均期間である3カ月よりも大幅に短縮されるが、観客にとっては8ドルから15ドルの映画チケットよりも高額になる。
調査会社デジタル・エンターテインメント・グループによれば、プレミアム・ビデオ・オン・デマンド（PVOD）製品からの収益は、2017年上半期に10パーセント減少したDVD売上の継続的な減少を相殺するのに役立つだろう。
ディズニーは、Netflix から映画を削除し、2019 年までに独自のストリーミング サービスを開始する予定だが、PVOD 交渉には興味がないと報じられている。
ブルームバーグは12月に初めてこの協議について報じ、21世紀フォックス、ユニバーサル・ピクチャーズ、ワーナー・ブラザーズがいずれも25ドルから50ドルの有料映画ダウンロード商品を作るためにアップルと契約を交わそうとしていると主張した。
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