ターゲットは今朝、シカゴ、デンバー、ミネアポリス、ニューヨーク、ピッツバーグ、ポートランド、サンフランシスコ、シアトルにある50店舗でビーコン技術の試験運用を開始すると発表しました（BuzzFeedおよびTechCrunch経由）。同社はこの技術を活用し、ターゲットのiOSアプリ[直接リンク]内で通知の受信を希望する顧客に、お得な情報やカスタマイズされたおすすめ情報を送信する予定です。
ユーザーがアプリをダウンロードし、通知とBluetoothをオンにすると、ビーコン技術が各ターゲット店舗内で顧客の位置を特定し、付近の商品に関するプッシュ通知を送信します。ターゲットは、ビーコン通知を1回の買い物につき最大2回までとすることを約束しています。同社は、現在の計画として、50店舗への展開後にサービスを「適応・強化」し、年内に他の店舗にも導入する予定だと述べています。
ターゲットのテスト期間中、機能は顧客が店内のどのセクションにいるかに基づいて、お得な情報やおすすめ情報を表示することに限られています。例えば、薬局に立ち寄るとタイレノールが2つで1つになるセール情報が表示され、果物売り場を歩いているとバナナブレッドのレシピが表示されます。ターゲットは、店内で最も効率的なルートに基づいて買い物リストを整理したり、レジに並んだ際にリストに何か忘れ物があった場合にリマインダーをプッシュしたりする機能を追加する予定ですが、これらは正式リリース時には利用できません。
ターゲットは、Bluetooth対応のこの技術が顧客に歓迎されることを期待しています。同社のクーポンアプリ「Cartwheel」[直接リンク]との相乗効果で、毎週のセール情報を常に把握できるだけでなく、ショッピング体験のハブやガイドとしても機能するため、顧客に喜ばれるでしょう。このビーコン技術はサードパーティ製アプリからもデータを収集し、例えば店舗付近で販売されている服や靴がPinterestで現在トレンドになっていることをユーザーに知らせることも可能にします。
Appleは独自のビーコン技術「iBeacon」を開発し、全米の実店舗で展開しています。Targetの計画と同様に、App Storeアプリは顧客に近隣のアクセサリーや、店舗で開催されるイベントの通知を提供します。昨年、同社はアメリカンイーグルなどの小規模小売店や、ロサンゼルスのドジャースタジアムでこの技術を試験的に導入しました。
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