サミ・ファティ
新たな報告書は、Appleのアプリ追跡透明性フレームワークに関する初期の審議で、3人の著名なトップ幹部が当初どのように意見の相違を抱えていたかを明らかにしている。
The Informationの報道によると、デジタル広告においてユーザーのプライバシーをどこまで保護すべきかについて意見が分かれた幹部には、ソフトウェアエンジニアリングを統括するクレイグ・フェデリギ氏、App Storeを管理するフィル・シラー氏、サービス部門の責任者エディー・キュー氏などが含まれていた。
2020年、AppleはApp Tracking Transparencyを導入しました。これは、特定のアプリが他のアプリやウェブサイト上でユーザーを追跡できるかどうかをユーザーが決定できる機能です。
技術的な観点から見ると、ATTはユーザーが承認していないアプリから、広告主向けのユーザー識別子（IDFA）を隠します。この識別子の考案者であるエリック・ノイエンシュワンダー氏は、IDFAと、アプリがユーザーを非倫理的に追跡するためにIDFAをどのように利用しているかについて懸念を表明し始めたと、報告書は述べています。
最終的に、広告業界はプライバシーエンジニアリングチームが意図していなかった方法でIDFAを利用し始め、それを軸にした完全なトラッキングエコシステムを構築しました。悪質な開発者は、ユーザーの位置データを収集し、その情報をデータブローカーに販売してさらなる収益を得ようとしました。
同氏と働いていた人々によると、この頃、ノイエンシュヴァンダー氏は同僚に対し、IDFAを作成したことを個人的に後悔していると語り始めた。その理由の一つは、1年後にGoogleなどの他社が同様の識別子を導入したためだという。
ATT以前から、AppleはiPhoneの設定で「広告トラッキングを制限」を有効にする機能をユーザーに提供していました。しかし、この切り替え機能は設定アプリの奥深くに埋もれており、ユーザーが触ることはほとんどありませんでした。
ノイエンシュワンダー氏のチームは2016年頃、「広告トラッキングの制限」を有効にする場合にユーザーの選択を強制する新しい方法を見つけ始めた。これには、ユーザーが追跡を希望しないことを示した場合にアプリから識別子を完全に非表示にするなどが含まれる。
これらの取り組みによって IDFA の不適切な使用が抑制されなかったため、Apple のソフトウェア エンジニアリング責任者が介入し、後に ATT として知られることになる取り組みを進めました。
報道によると、ATTのアイデアが初めて浮上したのは2019年、フェデリギ氏がエリック・ノイエンシュワンダー氏に「IDFAについて何かやれ」と指示した時だった。フェデリギ氏はソフトウェアエンジニアリング部門のリソースの一部をこの取り組みに割り当てることに同意し、これを「テントポール」アイデアと呼び、イベントのステージ上で披露できる可能性を示唆していた。
アップル社内の会議に詳しい同報道で引用された情報筋によると、こうした取り組みが進むにつれ、アップル幹部の間で意見の相違が生じたという。
Apple がそのような公式発表を行う前に、フェデリギ、キュー、シラーの 3 人の上級副社長が、この機能によって追跡がどの程度制限されるのか、また、開発者に対する変更の予想される影響を Apple がどのように和らげられるのかについて合意する必要があった。
App Store を運営するシラー氏は、ATT のようなフレームワークが App Store のエコシステムやアプリ内で実行されるモバイル広告にどのような影響を与えるかを懸念していました。
シラー氏とその補佐官は、「IDFAへの新たな規制によりユーザーが目にする広告が減れば、アプリのダウンロード数も減る可能性がある」と警告し、アプリのダウンロード数が減り、アップルが手数料を取るアプリ内購入も減る可能性があるとした。
AppleのiAdネットワークを担当していたキュー氏は、ATTがトラッキングの排除に踏み込みすぎることを懸念していた。「キュー氏のチームは、IDFAを弱体化させることの影響に特に敏感だった」と報告書は指摘している。
一方、フェデリギ氏はATTのようなフレームワークを全面的に支持していた。フェデリギ氏は「プライバシーを重視するエンジニアチームを監督し、悪質な広告会社、モバイル開発者、データブローカーがiPhoneユーザーの行動を追跡するために悪用していたAppleツールの権限を制限しようとしていた」とThe Informationは報じている。
Appleの最高幹部たちのさまざまな意見が最終的にATTの最終バージョンにつながり、このバージョンでは、ユーザーが初めてアプリを開いたときに、追跡を希望するかどうかを尋ねる簡単なプロンプトが表示されるようになった。
iOS 14.5以降でユーザーが初めてアプリを開いたときに表示されるATTプロンプト
報道によると、AppleのATTに関する当初の構想は、ユーザーがすべてのアプリで追跡を無効にできるようにするというものだったが、幹部らが得た譲歩の一部として、各アプリごとに切り替え機能を提供するというものだった。
3人は最終的に、iPhoneユーザーがアプリのトラッキングを有効にするかどうかを選択できるようにするという計画に合意した。Apple幹部は、開発者やオンライン広告業界が反対した場合でも、この方がより防御力が高いと考えたと、協議に詳しい関係者は述べている。また、アプリごとにトラッキングを有効にすることもでき、Apple幹部は広告主にもメリットがあると考えていたと、事情に詳しい関係者は述べている。これは、デフォルトですべてのアプリでトラッキングを有効にしていたAppleの以前のIDFA管理からの大きな変更点だった。
2019年秋、フェデリギ氏はソフトウェアエンジニアリング部門のメンバーに、ATTの開発を開始し、Appleが世界開発者会議のステージ上で公式に披露する予定の2020年6月までに準備を整えるよう指示した。
カンファレンス開催までの9ヶ月間、フェデリギ氏のチームメンバーはAppleの弁護士と協議し、「規制当局の眉をひそめる可能性のある決定については慎重に対処」するよう求めた。フェデリギ氏のチームはATTの計画に綿密な検討を重ね、「トラッキング」という言葉が適切かどうかさえ議論し、ユーザーが初めてアプリを開いた際に表示されるプロンプトを慎重に設計した。
この報道に対し、アップルの広報担当者はThe Informationに対し、アップルのチームは社内全体で協力して「すべての製品設計に注ぐのと同じ努力をプライバシー革新に注ぎ込んでおり、その結果、顧客に幅広い選択肢と優れた製品を提供している」と語った。
The Information の完全なレポートは、ATT と IDFA の創設に対する業界の反応を詳細に説明した興味深い内容です。
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