調査会社Canalysは、iOS非搭載タブレットが世界市場シェアでiPadを初めて上回ったことを明らかにした。Appleは依然として42.7%で単独メーカーとしては最大のシェアを保持しているものの、Samsung、Amazon、Lenovo、Acerなどのタブレットメーカーを合わせた市場シェアは57.3%となり、Appleを上回った。前年同期では、Appleのタブレット市場シェアは71.2%、その他のメーカーのシェアは28.9%だった。2013年第2四半期の世界タブレット出荷台数は、前年同期の2,390万台から3,420万台に増加した。
Appleの出荷台数とシェアの低下は、製品ポートフォリオの老朽化が一因とされてきた。しかし、Canalysは、新製品の発売が今後出荷台数に与える影響は小さくなると見ている。Canalysのアナリスト、ジェームズ・ワン氏は、「AppleがiPadシリーズを刷新するとしても、以前のような話題性は期待できないだろう」と述べている。「タブレットは今や主流製品であり、ハードウェアの革新はますます困難になっている。Androidブランドのタブレットが150ドル以下で入手できるようになった今、消費者は財布の紐を緩め、PC市場はかつてないほど好調だ」。タブレットの小型化は価格競争を激化させ、サプライチェーン全体に深刻な影響を及ぼしている。これらの製品は、チャネルパートナー、ベンダー、部品メーカーにとって絶対的な利益をほとんど生み出さない。コンテンツ、アプリケーション、そしてアクセサリ（特にケースとキーボード）は、利益率向上においてこれまで以上に重要になっている。これらの分野では、Appleは依然としてリーダー的存在である。
Canalysは、2013年第2四半期にAppleのタブレット市場シェアが初めて50%を下回ったと予測しましたが、他の調査では、この節目はそれ以前に達成されていたことが示されています。例えば、IDCは、Appleのシェアが2012年第4四半期に43.6%まで低下したと予測しています。特に新興市場で販売される汎用デバイスに関しては、実際の販売数や出荷数を追跡することが困難なため、各社の調査結果に大きな差異が生じることがよくあります。
また、ウェブ使用統計では一貫して iPad が市場を独占していることが示されているため、これら Apple 製以外のタブレットの多くが何に使用されているのかも不明です。
Appleは早ければ来月にもiPadシリーズを刷新すると予想されており、前モデルよりも軽量で薄型になると言われている第5世代iPadと、高解像度のRetinaディスプレイを搭載すると思われる新型iPad miniを発売する予定だ。
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