ティム・ハードウィック
急成長を遂げる中国のスマートフォン市場で、Appleは5位に転落した。2016年第4四半期の中国のスマートフォン販売台数は1億3,160万台に達し、世界出荷台数の約3分の1を占めている。市場調査会社Canalysによると、第4四半期の数字は中国におけるスマートフォンの年間販売台数が過去最高を記録したことを裏付けており、通年の出荷台数は4億7,650万台に達し、2015年比11.4%増となった。
2016年の中国スマートフォン市場では、Huaweiが7,620万台を出荷しトップの座を獲得しました。これにOppoが7,320万台、Vivoが6,320万台で続きました。一方、Appleの出荷台数は4,380万台で、前年比18.2%減となり、同社の世界出荷台数が2015年比で7%減少する要因となりました。また、中国メーカーのXiaomiも中国国内で出荷台数の減少に見舞われているにもかかわらず、AppleはXiaomiに4位の座を明け渡しました。
中国スマートフォン市場でXiaomiは4位に浮上し、Appleは5位に後退した。Xiaomiのスマートフォン出荷台数は5,140万台で、前年比21%減となった。市場シェアは2015年の15.2%から2016年には10.7%に低下し、2013年以来の最低水準となった。AppleのiPhone出荷台数は年間4,380万台で、前年比18.2%減となった。
カナリスのリサーチアナリスト、ジェシー・ディン氏は、ファーウェイの中国における成功は主力製品の力強いおかげで引き続き加速していると述べた。「アップル、サムスン、シャオミが中国での戦略を調整している中、ファーウェイはこの好機を捉え、一級都市と二級都市における地位を強化した」。ディン氏はまた、この停滞により、ファーウェイはオッポとビボの「三級都市と四級都市」における市場を攻めることができたと指摘した。
アナリストによると、アップルは昨年、中国のスマートフォン市場で初めて前年比で売上が減少した。同社のスマートフォンは引き続き、より安価な代替品に追い抜かれ、iPhone 7は以前の発売に比べ、消費者の間で熱狂を巻き起こすことができなかったためだ。
Appleは今年初めに同様の状況に直面しました。過去最高の業績を記録したにもかかわらず、2017年第1四半期の決算説明会では、中国での売上高が8%減少したことが明らかになりました。しかし、CEOのティム・クック氏は、その減少の半分は通貨切り下げによるものだと主張しました。クック氏は、中国には「課題がないわけではない」としながらも、第2四半期に向けて「改善が見られることに勇気づけられている」と述べました。
アナリストらは以前、中国におけるAppleの衰退は、忠実なユーザーが2017年の「iPhone 8」の発売を待ち望んで2016年に1年間買い替えを控えたことが一因だと指摘していた。もしそうだとすれば、Appleの中国での成功は、次期iPhoneが期待に応えられるかどうかにかかっていると言えるだろう。
ディン氏は、「中国と香港は、Appleの世界トップ10市場の中で依然として最も打撃を受けている地域です」と指摘する。「Appleが中国で2015年の全盛期のような業績を取り戻せるかどうかは、依然として見通しが暗い。他の先進国の消費者と同様に、中国の消費者もiPhone10周年を非常に大きな期待を抱いて待ち望んでいるのです。」
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