Appleは長年にわたり、開発者に対しApp Storeのマーケティング資料で黒色のiOSデバイスの画像のみを使用するよう求めてきましたが、この制限は厳格に施行されたことはありませんでした。iOS 7の刷新に伴い、Appleはプロモーションの焦点を白色デバイスに移し、9to5Macが今月初めに報じたように、開発者が黒色デバイスのみを使用するよう制限する文言を削除し、より多くの色の選択肢を提供する道を開きました。
AppleはApp Storeのマーケティングガイドラインページで、現行のiPhone、iPad、iPod touch全モデルの製品画像に空白の表示領域を設け、開発者がプロモーション目的でアプリのスクリーンショットを貼り付けられるようにしています。ただし、Appleのダウンロードに含まれる製品カラーは限定されており、iPhone 5s、iPad Air、iPad miniはシルバーとスペースグレイ、iPhone 5cはブルーとホワイト、iPod touchはブルーとスペースグレイの2色展開となっています。
特に注目すべきは、開発者がマーケティング目的でゴールドのiPhone 5sデバイスのスクリーンショットを掲載することを許可するファイルが欠けていることです。Appleは今回、この制限をカスタム写真やビデオにも拡大しました。カスタム写真やビデオは既にAppleの明示的な承認が必要です。Appleはマーケティングガイドラインに新たな追加事項を加え、カスタム写真やビデオに使用できるデバイスの色を明確にしました。
次の仕上げまたは色の最新の Apple 製品のみを特集します: iPhone 5s (シルバーまたはスペースグレイ)、iPhone 5c (ホワイトまたはブルー)、iPad Air (シルバーまたはスペースグレイ)、iPad mini (シルバーまたはスペースグレイ)。
昨日の調査では、青と白の iPhone 5c モデルが米国の顧客に最も人気があることが判明しており、開発者向けマーケティングにこれらの色を使用するという Apple のガイドラインは、消費者の好みと一致しています。
iPhone 5sは少し事情が異なり、この調査では3色展開の中でゴールドモデルのシェアが最も低いことが示されていますが、同時にゴールドモデルの供給量も最も少なかったことが示されています。こうした供給不足は、ゴールドのiPhoneを希望する顧客が他の色に目を向けるか、ゴールドモデルが見つかるまで購入を控えることを余儀なくされたため、購入パターンに歪みが生じていることはほぼ間違いありません。
AppleはiPhone 5sのテレビ広告や印刷広告でゴールドカラーのiPhone 5sを大々的に宣伝しており、この特徴的なカラーを自社内でアピールすることを好んでいるようです。iPhone 5sの発売から数時間後、ゴールドモデルへの顧客需要が予想を上回っていることが明らかになったため、Appleは既にゴールドモデルの増産に着手したと報じられています。しかしながら、Appleの直営店やその他の店舗では、供給が依然として非常に逼迫しています。
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