フセイン・スムラ
Appleは、ドレイクの最新アルバム「Views」、テイラー・スウィフトのコンサートフィルム「The 1989 World Tour」、ザ・ウィークエンドやエミネムのミュージックビデオなど、独占コンテンツを着実に確保してきました。ローリングストーン誌の新たな特集記事で、Apple Musicのオリジナルコンテンツ責任者であるラリー・ジャクソン氏は、独占コンテンツを確保する目的は、このサービスを「ポップカルチャーに関連するあらゆるものの交差点」に置くことだと述べています。
ジャクソン氏は、このモデルは「80年代、90年代の全盛期のMTVです。マイケル・ジャクソンやブリトニー・スピアーズがそこに生きているような気がしました。どうすれば、人々にあの感覚を感情的に呼び起こせるのでしょうか?」と語る。
Appleとアーティストとの契約には、シングルやアルバムの独占ストリーミング配信だけでなく、ミュージックビデオへの資金提供も含まれています。例えば、ドレイクの「Hotline Bling」ミュージックビデオはAppleの資金提供を受けており、ザ・ウィークエンドの「Cant Feel My Face」の2本のビデオもAppleの資金提供を受けています(そのうち1本は未公開)。
目標は、アーティストたちがアップルとなら面白いことができると感じられるようにすることだ。アリアナ・グランデやザ・ウィークエンドを擁するリパブリック・レコードの代表、モンテ・リップマン氏はローリングストーン誌に対し、クパチーノを拠点とする同社は他社がやっていないことに挑戦する準備を整えていると語る。「最近、アップルは我々が画期的だと考えるような機会を非常に巧みに持ち込んできています」とリップマン氏は語った。
こうした機会の多くには、Apple幹部の貢献も含まれています。ティム・クックはM.I.A.の「Borders」ミュージックビデオの制作に「関与」し、スウィフトはジャクソンがコンサートフィルムのブレインストーミング、企画、編集を手伝ってくれたと述べています。このコラボレーションは、スウィフトがドレイクとフューチャーの「ジャンプマン」に合わせてラップするApple MusicのCMへと繋がりました。ローリングストーン誌によると、このCMは「ジャンプマン」の売上を43%増加させるのに貢献しました。
しかし、Appleの戦略は常にうまくいっているわけではない。ジャクソン氏によると、Appleはカニエ・ウェストの「The Life of Pablo」の配信について交渉中だったという。しかし、ウェストは最終的に交渉を中止し、ジェイ・Zと共同所有するライバルサービスTidalにアルバムを配信することになった。ジャクソン氏によると、彼がApple MusicではなくTidalを選んだのは「友人と仕事をしたかったから」だという。カニエ・ウェストは当初、アルバムはApple Musicには「絶対に」配信されないと明言していたが、最終的には配信された。
最終的にジャクソンは、Apple Musicの哲学はオリジナルコンテンツの確保に関しては「とにかくやり遂げること」だと同誌に語った。同サービスはキース・リチャーズ、セレーナ・ゴメス、ブラック・アイド・ピーズとも契約を結んでいる。最近では、ドレージーのデビューアルバム「No Hard Feelings」の独占配信権を獲得した。また、近々ドクター・ドレーのテレビ番組「Vital Signs」や、Viceと共同制作した6話構成のドキュメンタリーシリーズといったオリジナルビデオコンテンツの配信も開始する予定だ。
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