ジョナサン・アイブ氏がBBCの「ブルー・ピーター」に出演した映像が公開されてからわずか数日後、ジャーナリストのトム・ダベンポート氏（CNET経由）は、カットされていた映像に示唆に富む部分を発見したと述べています。この新たな部分で、アイブ氏は製品の命名哲学がデザインプロセスにどのような影響を与えるかについて語っています。
ランチボックスについて考える場合、「箱」という言葉から、かなり限定的なイメージを持たれてしまう可能性もあるので、慎重に選びます。箱は正方形や立方体といったイメージを思い浮かべるでしょう。ですから、言葉選びには細心の注意を払います。言葉によって、進むべき道が変わってしまう可能性があるからです。
前述の通り、アイブは幼少期に『ブルー・ピーター』のファンだったそうで、番組で見たデザインが長年心に残っていると語っています。これはアイブのデザインプロセスに関するもう一つの考察です。Appleの知名度が上がり、アイブと彼のチームが昨年5月にナイト爵を授与されたことなど、数々の栄誉を受けるにつれ、彼はこのプロセスについてますます語るようになりました。
昨年10月、アイブ氏はヒューマンインターフェースチームの責任者に昇進し、同社においてスティーブ・ジョブズのような役割を果たしています。元Apple社員で、後にiOSゲーム「Letterpress」を開発したローレン・ブリヒター氏は、アイブ氏の新しい役割に期待を寄せ、自身のデザイン哲学をiOSに応用できる可能性に期待を寄せていました。
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