エリック・スリヴカ
スマートフォンとタブレット市場で圧倒的な地位を占めるAppleが、競合他社の広告戦略において人気のターゲットとなっているのは当然のことです。競合他社は、Appleのブランドと製品の人気に乗じながらも、Appleとの差別化を図ろうとしています。Samsungは近年、この戦略を最も巧みに活用している企業の一つです。同社の一連の広告では、Appleファンが新製品発表を待ちわびて列に並んでいるところを、通行人が使っているSamsungの最新製品に驚嘆する様子が描かれています。
2010年、AmazonはKindleの広告でiPadに対抗し、直射日光下でも優れた視認性を実現するE Ink機能をアピールしました。Amazonは今回、直射日光下でも読みやすいという当初のコンセプトを復活させ、Kindleの大幅な低価格化をアピールすることで、その魅力をさらに高めています。広告では、iPad1台よりも安い価格でKindleを3台購入できるため、家族全員が自分専用のデバイスを持つことができると謳っています。
男性: ちょっと、すみません。あれは新しいKindleですよね？79ドルです。
女性: 日光の下でも読書するには最適です。
男性: そうですね、でも映画を見たり、Web を閲覧したりしたい場合は...
女性: そのために Kindle Fire を持っています。
男性：Kindleが3台も。高そうだな。
女性：そうでもないわ。二人合わせてもまだそれより少ないのよ。（男性のiPadにうなずく）
Kindle Fireの価格は199ドル、広告付きベーシックKindleの価格は79ドルなので、Kindle Fire 2台とKindle 1台を合わせても合計477ドルとなり、iPadのエントリーモデル価格499ドルを下回ります。Appleは来月初めにiPad 3を発売した後も、iPad 2を低価格帯の選択肢として提供し続ける計画だと噂されていますが、両デバイスの価格差が大きいことを考えると、Kindle Fireの価格に匹敵する、あるいはそれに近い価格設定はほぼ不可能でしょう。
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