YouTubeは木曜日、Google所有のビデオハブで新しい番組をユーザーに無料で広告付きで提供していくという新しいオリジナルTVコンテンツ戦略を発表した（Deadline経由）。
今年は、スポーツトリックの団体「デュード・パーフェクト」に関するドキュメンタリーや、視聴者がストーリー展開をコントロールできる YouTube スター、マーク・フィッシュバッハが出演するインタラクティブ シリーズなど、オリジナル コンテンツを組み合わせた 9 つの新しいプログラムが YouTube で公開される予定です。
その他のプログラムには、ベスト・キッドにインスパイアされたコブラ会の第3シーズン、メディア新興企業Voxの調査番組、YouTubeチャンネル「The School of Life」の一連の独立した映画などがあり、YouTubeによると「このチャンネルは、現代の最も偉大な哲学的問題のいくつかを探求している」とのこと。
この展開は、2018年5月にYouTube Premium（旧YouTube Red）を導入して以来の戦略転換を象徴するものです。YouTube Premiumでは、広告なしの視聴や、月額12ドルでオリジナル番組を視聴できるなどの特典が提供されていました。後者の特典はYouTubeが期待したほど好評ではなかったようです。そのため、新たな方向性として、広告付きでオリジナルコンテンツをできるだけ多くのユーザーに提供することを目指しています。
「今日の視聴者にとって、ゴールデンタイムは個人的な時間であり、当社のコンテンツがこれほど強く共感を呼んでいるのは、比類のないライブラリとプラットフォームの多様性と豊かさによるものです」と、最高事業責任者のロバート・キンクル氏は公式発表で述べています。「他のメディア企業がペイウォールを構築している中、当社はその逆の方向へ進んでおり、広告主と提携し、高い評価を得ているオリジナル作品を世界中の視聴者と共有する機会がこれまで以上に増えています。」
この変更のもう一つの理由は、リビングルームでのYouTube視聴の増加をGoogleが認識したことである。同社によれば、リビングルームでは毎日平均約2億5000万時間ものYouTube動画が視聴されているという。
YouTubeは、引き続き有料会員向けのオリジナルコンテンツ特典のテストを実施します。例えば、有料会員は「コブラ会」シーズン3の全エピソードを一括で視聴でき、非有料会員は毎週1エピソードずつ視聴できます。また、既存番組の一部についても、契約上の制約により、引き続き有料会員限定となる可能性が高いとYouTubeは述べています。
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