ジュリ・クローバー
先週末、アップルのチーフデザイナー、ジョニー・アイブ氏とミュージシャンのボノ氏がカンヌライオンズ国際クリエイティビティ・フェスティバルに出席し、ボノ氏はエイズ撲滅のための募金活動「(Product)RED」キャンペーンでの功績が認められライオンハート賞を受賞した。
アイブ氏とボノ氏は出演中、45分間のインタビューに臨みました。インタビューの全容はまだ公開されていませんが、カンヌは短いハイライト動画を公開しており、最初の2分間はボノ氏が登場しています。このCMでボノ氏は、(Product) REDの開発でスティーブ・ジョブズ氏と仕事をした経験について語り、(Product) REDのロゴの一部である括弧についてジョブズ氏と交わしたある会話を詳しく語っています。
ジョブズは当初、ロゴの邪魔にならないように括弧を使わないようにしたかったが、ボノとの意見の相違と少し考えた後、括弧を使うことに同意したが、アップルストアでは決して使わないことにした。
Adweekが述べているように、アイブ氏とボノ氏は古くからの友人であり、Apple 社は長年にわたり (RED) と協業してきたが、ボノ氏はステージ上で、Apple 社がこのプロジェクトに静かに関与していることや、製品に (RED) ブランドを付けることに消極的であることについて不満を述べた。
ボノは立ち上がって公式の（赤い）iPad カバーを取り出してデバイスを取り外し、非営利団体への唯一の実際の賛同はカバーの内側にあり、そのため常にタブレットに隠れていることを観客に示しました。
「（レッドの）ブランドはどこだ？」と彼はアイブ氏に尋ねた。「誰もそれを見ることはできない。これは謙虚さの暴走だ。これがアップルのやり方だ。まるでカルト宗教のようだ。」
アイブ氏はボノ氏の軽蔑にも動じない様子で、Appleと(RED)は強い提携関係にあると指摘した。「2006年に(RED)製品をnanoという1つの製品からスタートしましたが、今では6つ以上も展開しています。私たちにとって本当に特別な経験です。」
Apple は (RED) との提携を通じて、(RED) iPod nano および shuffle、iPad Smart Cover、iPhone バンパー、iPhone 5s ケースをリリースしており、それぞれの売上の一部は直接慈善団体に寄付されている。
昨年、アイブはデザイナーのマーク・ニューソンとタッグを組み、サザビーズのオークションで複数のユニークな製品を制作しました。収益は(RED)に寄付されました。純金製のEarPodsや赤いMac Proなど、様々なアイテムがオークションに出品され、約1,300万ドルの落札額を記録しました。
Appleはこれまでに(Product) REDのために約7,000万ドルの資金を集めており、その全額がアフリカのHIV/AIDSプログラムに寄付されています。インタビュー全文は将来カンヌで公開される予定ですが、それまでの間、Storifyで作成されたスライドショーでイベントのハイライトをご覧ください。
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