アップルは、スウォッチのマーケティングキャンペーンにおける「Tick Different」というスローガンの使用をめぐり、スイスの裁判所に訴訟を起こした。同社は、時計メーカーが自社の利益のために、カリフォルニア企業の1990年代の成功した広告キャンペーン「Think Different」を不当に引用していると主張している。
この苦情は先週、アップルの代理人であるレンツ＆シュテーリン社によってスイス連邦行政裁判所に提出されたが、同社の弁護士らは同時にスイス連邦知的財産庁に苦情を申し立てたが、最終的には却下された。
画像: スウォッチ
スウォッチは、NFC Visa決済テクノロジーを内蔵したクォーツ腕時計「Bellamy」に「Tick Different（違いを確かめよう）」というスローガンを使用しています。ワトソン氏によると、アップルが訴訟に勝つためには、スウォッチによるこのフレーズの使用が、少なくとも50%の消費者の心にアップル製品との連想を喚起することを証明する必要があるとのことです。
スウォッチのCEO、ニック・ハイエック氏は、同社がアップルのブランドを利用しているという疑惑を否定したと報じられている。ハイエック氏は、「Tick Different（違うものにチェック）」というスローガンは、80年代のスウォッチのキャンペーンで使用された「Always different, always new（常に違う、常に新しい）」というフレーズに由来しており、アップルとの類似性は全くの偶然だと主張している。
「Think Different」というスローガンは、1997年にAppleの広告代理店TBWA\Chiat\Dayによって作成され、当時はIBMのスローガン「Think」への返答と考えられていました。このスローガンはテレビコマーシャル、印刷広告、そしていくつかのテレビプロモーションで使用されました。このスローガンがAppleのマーケティング資料から姿を消したのは、2002年のiMac G4の発売と同時期でした。
Apple Watchの発売前、AppleとSwatchが提携してスマートウォッチを開発するという噂がありましたが、結局実現しませんでした。Appleがスマートウォッチ市場に参入する計画があるという噂が最初に広まり始めた頃、Swatchは「iSwatch」の商標を出願しました。その後、SwatchはApple自身の英国における「iWatch」の商標出願を阻止することに成功しました。
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