AppleはApp Storeにおけるアプリ内サブスクリプションの価格設定に関するガイドラインをひっそりと変更しました。サブスクリプションの価格が「アプリ外で提供されている価格と同じかそれ以下でなければならない」という要件はなくなりました。価格に関するガイドラインは一切なくなりました。また、外部サブスクリプションをアプリ内購入でも提供しなければならないという要件も削除されました。
更新 12:15 PDT : Apple の広報担当者は Dow Jones Newswire に対し、同社が実際にアプリ内サブスクリプションに関するポリシーを改訂したことを確認しました。
コンテンツ プロバイダーは、アプリ内サブスクリプションを任意の価格で提供できます。また、App Store 以外でもサブスクリプションを販売しているからといって、アプリ内サブスクリプションを提供する必要はありません。
Appleは今年2月、App Storeサブスクリプションを導入しました。これにより、雑誌や新聞など、幅広いアプリ内サブスクリプションサービスが利用可能になりました。先月には、コンデ・ナストが複数の定期刊行物でiPad向け雑誌サブスクリプションを開始しました。
しかし、Appleが新しいサブスクリプションプランを導入した際、App Store Reviewガイドラインを通じて、アプリ開発者に対し、サブスクリプションの価格設定に関するいくつかの要件を課しました。新しいポリシーは今年6月30日に施行される予定でしたが、最も物議を醸したのはセクション11.13でした。
11.13 アプリは、アプリ外で販売されている承認済みコンテンツ（雑誌、新聞、書籍、オーディオ、音楽、ビデオ）を読んだり再生したりできます。ただし、同じコンテンツがアプリ内でIAP（アプリ内購入）を利用して、アプリ外で提供される価格と同額またはそれ以下の価格で提供される場合に限ります。これは、購入済みコンテンツとサブスクリプションの両方に適用されます。[強調追加]
Appleは、アプリ内サブスクリプションサービスを発表したプレスリリースでもこれらの点を強調しました。「アプリ外でデジタルサブスクリプションを別途販売することを選択するパブリッシャーは、アプリ内からサブスクリプションを希望する顧客に対して、同じサブスクリプションオファーを同じ価格、またはそれ以下の価格で提供する必要があります。」
しかし、この変更により、出版社はApp Storeのユーザーにすべてのサブスクリプションを可能な限り低価格で提供しなければならないという要件を負うことになった。今週、ビジネス紙のフィナンシャル・タイムズは、サブスクリプション価格をよりコントロールするため、iOSアプリを廃止し、ウェブアプリに移行した。また、Netflix、Hulu、Rhapsodyといった企業がアプリ内課金の仕組みを実装し、Appleが提示した価格設定ガイドラインを満たす必要があるかどうかについても、ガイドラインはやや曖昧だった。
施行期限が迫る中、Appleは今週、App Store Reviewガイドラインの改訂版を発表しました。MacRumorsはそのコピーを入手しました。対応する11.13（現在は11.14）のセクションは大きく異なります。
11.14 アプリは、アプリ外で購読または購入された承認済みコンテンツ（具体的には雑誌、新聞、書籍、オーディオ、音楽、ビデオ）を読んだり再生したりすることができます。ただし、アプリ内に承認済みコンテンツを購入するためのボタンや外部リンクがない限りです。Appleは、アプリ外で購読または購入された承認済みコンテンツに関する収益を一切受け取りません。
新しいセクション11.14では、アプリが「アプリ外で購読または購入された」コンテンツを再生できると規定されています。ただし、アプリから外部の購入メカニズムに直接アクセスする手段がアプリに含まれていないことが条件となります。つまり、これらのアプリには、ユーザーを外部の購読ページに誘導する「購入」ボタンを含めることはできません。
この新しいガイドラインによると、Netflixなどの既存のサブスクリプションサービスは、アプリ内課金を提供せずに引き続き機能する可能性があります。コンテンツプロバイダーは、今後は自由に価格設定を行うことができます。例えば、Appleがアプリ内サブスクリプションの支払いに対して30%の手数料を徴収するため、プレミアム付きのアプリ内サブスクリプションを提供することも可能になります。
これは2月のAppleの立場からの大きな転換であり、App Storeに関するコンテンツプロバイダーの戦略に大きな影響を与えることになるだろう。
ヒントを提供してくれたArminとHeise OnlineのMac & iブログに感謝します。
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