Vimeo、クリエイター向けストックフッテージマーケットプレイスを開設 [更新]

動画プラットフォームVimeoは本日、動画クリエイター向けのソフトウェアツールへの注力をさらに強化すると発表した。これは、オリジナルコンテンツ制作そのものへの取り組みから脱却し、継続的な事業転換を図る一環だ。VimeoのCEO、アンジャリ・サド氏は本日、 Axiosに対しこの方針転換を認め、既に販売しているソフトウェアツールから「大きな有機的成長」が見られたため、事業転換は「当然の選択だった」と説明した。

現在、Vimeoは「高品質な動画ホスティングと視聴のためのホーム」を自称し、短編映画やドキュメンタリーなど、多くの動画を配信しています。Vimeoは、小規模なコンテンツクリエイターが動画をホスティングできるニッチな市場を開拓しました。クリエイターは、興味のある視聴者にコンテンツを販売し、手数料を差し引いた各動画の収益の90%を受け取ることができるからです。

Vimeo iOS
現在、より多くのテクノロジー企業がすでに「飽和状態」にあるビデオ視聴市場に参入し、オリジナルコンテンツに数十億ドルを投資する意向を示していることから、Vimeo はその分野での競争から手を引いて、ストックビデオクリップなどのツールの立ち上げを通じてプロのクリエイターを支援することに注力している。

この方向転換により、Vimeo は、視聴者獲得のためにオリジナルコンテンツに数十億ドルを投資する大手テクノロジー企業が支配する飽和状態のオリジナルコンテンツ視聴市場とは対照的に、ストックビデオに重点を置いた競争の少ないソーシャル「SaaS」(サービスとしてのソフトウェア) 市場に参入できるようになります。

「現在、当社のビジネスモデルの100%は、DropboxやSlackのようなサービスとしてのソフトウェアです。…クリエイターの間でソフトウェアツールの分野で非常に大きな有機的な成長が見られたため、これに注力すべきであることは明白でした。」

Appleは直接言及されていないものの、同社は今後のストリーミングテレビサービス計画に「10億ドルの軍資金」を投入しており、Vimeoもこの多額のオリジナルコンテンツへの取り組みが市場競争の激化につながっていることを認識している。2019年の開始が噂されているサービス開始に先立ち、Appleはソニー・ピクチャーズとAmazon Studiosから幹部を招聘し、12本以上のオリジナル番組を準備しており、iTunesの最高責任者であるエディ・キュー氏によると、オリジナルコンテンツに「全力で取り組んでいる」という。

Vimeoにはオリジナルシリーズのコレクションがいくつかあるが、Vimeo Originalsプラットフォームは競合の動画サービスと比べて決して成功しているとは言えない。Vimeoは方向転換に先立ち、過去1年間にわたり「オリジナルコンテンツへの投資をやめる」ことで、動画視聴プラットフォームとしての立場から「後退」しようとしてきた。しかし今後は、クリエイターが作品を編集し、YouTubeやFacebook Watchなどの他のプラットフォームで共有できるツールやサービスが充実した「非依存的で独立したプラットフォーム」として展開していく。

YouTubeやFacebookといった大規模な動画視聴プラットフォームのほとんどは広告収入で運営されており、コンテンツと視聴者をプラットフォーム上に留めることに重点を置いています。しかし、クリエイターにとって、作品を制作・配信するには、広告に左右されない独立したプラットフォームが必要です。そして、これほど大規模にサービスを提供しているクリエイター向けプラットフォームは他には存在しません。

Vimeoの新しいツールは「Vimeo Stock」と呼ばれ、HDクリップは79ドルから、4Kクリップは199ドルから販売されます。Vimeoは、アップロード制限、ツール、チームメンバーの制限など、様々な制限を設けた有料メンバーシップも提供しており、メンバーシップとクリップをまとめて購入すると割引価格で購入できます。

一方、Vimeo は、同サービスにストック映像を提供する寄稿者に対して、競合他社よりも「高い収益分配」、つまりコンテンツから得られる収益の最大 60 ～ 70 パーセントを提供すると述べている。

Vimeoは、1年にわたり静かに自社オリジナルコンテンツ制作から距離を置く取り組みの一環として、4月にFinal Cut Proユーザー向けのmacOS専用アプリをリリースしました。このアプリは、ユーザーに「ファイル形式とビデオコーデックをより細かく制御」する機能を提供し、VimeoとFinal Cut Proを連携させることで、ProResビデオのエクスポート、アップロードの管理、チームレビュー用のビデオ共有など、コンテンツ制作と編集に特化した機能を提供します。

Appleデバイスの場合、VimeoはiPhone、iPad、Apple TVで利用可能だが、同社は方向転換後にこれらのアプリがどのように変化するかについては何も語っていない。

更新：この記事は、Vimeoが従来のクリエイター向け動画ホスティングプラットフォームから撤退するわけではないことを明確にするために更新されました。同社は自社オリジナルコンテンツからの脱却を進めており、本日、独立系クリエイターが独自のコンテンツ制作を支援するVimeo Stockツールをリリースしました。

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