サミ・ファティ
フェイスブックは、プラットフォームやアプリが他のアプリやウェブサイト間でユーザーを追跡することを困難にするiOS上でアップルが実施している対策により、2022年に同社に100億ドルの損失が生じると述べた。
Facebookは昨日、売上高が336億7000万ドルに達したと発表した。これは予想を上回ったものの、1株当たり利益はアナリストの予想を下回った。Metaに社名変更されたFacebookは、2022年第1四半期の業績見通しも下方修正し、売上高は270億ドルから290億ドル程度と予想しているものの、300億ドルの予想には及ばない見通しだ（CNBC経由）。
Facebookはこれまでもそうしてきたように、前四半期の業績低迷の責任を、Appleがユーザーのプライバシー向上に向けて講じている措置に転嫁した。特に注目すべきは、AppleのApp Tracking Transparency（ATT）フレームワークだ。これは、アプリが他のアプリやウェブサイト間でユーザーを追跡する前に、ユーザーの許可を求めることを義務付けるものだ。Facebookの最高執行責任者（COO）であるシェリル・サンドバーグ氏は決算説明会で、このフレームワークがFacebookの事業に悪影響を及ぼしていると主張した。
まず、広告です。業界他社と同様に、AppleのiOS変更による逆風に直面しています。前四半期に説明したように、Appleは広告主に2つの課題をもたらしました。1つは、広告ターゲティングの精度が低下し、成果向上のためのコストが増加したことです。もう1つは、成果の測定が困難になったことです。
Facebookの最高財務責任者（CFO）であるデビッド・ウェナー氏によると、Appleのプライバシー対策の影響は、次の四半期においてFacebookの事業にとってより深刻な課題となるだろうという。「2022年にiOSが当社の事業に与える逆風の影響は全体で100億ドル規模になると考えています。これは当社の事業にとって非常に大きな逆風です」とウェナー氏は述べた。
ウェーナー氏はさらに、AppleがプライバシーポリシーにおいてGoogleを優遇していると非難した。ATTはブラウザが他のアプリやウェブサイトでユーザーを追跡する際に許可を求めることを免除しているため、Chromeなどのブラウザはパーソナライズされた広告を目的としたユーザー追跡をより効果的に行うことができるとウェーナー氏は述べた。
ウェーナー氏は、「AppleはGoogleの検索広告から年間数十億ドルを得続けているため、このポリシーの矛盾が続く動機が明らかに存在する」として、AppleがGoogleの広告検索を優遇していると非難した。
Appleのこうした制限は、Appleがアプリに要求するトラッキングプロンプトからブラウザを排除する形で設計されていると私たちは考えています。つまり、検索広告は、私たちのようなアプリベースの広告プラットフォームよりもはるかに多くのサードパーティデータにアクセスして、測定や最適化を行うことができる可能性があるということです。
ですから、データの利用に関しては、私たちにとって全く同じ条件ではないとお考えください。結果として、Googleの検索広告事業は、Appleとは異なる規制に直面する当社のようなサービスと比較して、利益を得ることができたはずだと考えています。そして、AppleがGoogleの検索広告から年間数十億ドルもの収益を得続けていることを考えると、このポリシーの矛盾が続く動機は明らかに存在します。
デイリーアクティブユーザー（DAU）も前四半期に打撃を受け、Facebookは記録上初めてプラットフォームを利用するデイリーユーザー数の減少を報告しました。2021年第4四半期のDAUは19億3000万人で、前四半期の19億5000万人を下回りました。それでも、ウェーナー氏は決算説明会で、DAUは前年同期比で5%増加したと述べました。
12月には、約28億人が当社のアプリファミリーを少なくとも1つ、毎日利用し、約36億人が毎月少なくとも1つ利用したと推定されます。Facebookの1日あたりアクティブユーザー数は19億3000万人で、前年比5%増（8,400万人増）でした。12月の月間アクティブユーザー数29億1000万人のうち、DAUは約66%を占めました。MAUは前年比1億1500万人増（4%増）でした。
フェイスブックのCEO、マーク・ザッカーバーグ氏は以前、アップルのATTフレームワークに関する見解を変え、当初はフェイスブックに損害を与えると述べていたが、後に長期的には同社に利益をもたらす可能性があると述べている。
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