ティム・ハードウィック
分析会社センサータワーの新しいレポートによると、モバイルプラットフォーム上のゲーム以外のサブスクリプション型アプリ上位100件に対する消費者支出は、2020年の130億ドルから2021年には前年比41％増の183億ドルに増加した。
データによると、App StoreとGoogle Play Storeで購入されたサブスクリプションアプリからの収益は、消費者が昨年アプリ内購入に費やした1,316億ドルの約14％を占め、2020年の11.7％から増加した。
しかし、2021年第4四半期には、世界で収益上位100の非ゲームアプリのうち86がサブスクリプションを提供しており、これは2020年の同四半期の87からわずかに減少しています。
過去の傾向に沿って、Apple の App Store でのサブスクリプション型アプリへの支出は、Google Play ストアでの支出を大幅に上回りました。
消費者は例年通り、Google PlayよりもApp Storeからのサブスクリプション型アプリダウンロードに多くの支出を費やしました。App Storeのゲーム以外のサブスクリプション型アプリ上位100位は、2021年に135億ドルの売上を上げ、前年比103億ドルから31%増加しました。世界中の消費者は、Google Playのサブスクリプション型アプリ上位100位に48億ドルを費やし、2020年の27億ドルから78%増加しました。Google Playのサブスクリプション型アプリ上位はより大きな成長を遂げましたが、App Storeのアプリ上位は昨年の支出額のほぼ3倍に達しました。
2020 年と同様に、Google Play ストアが App Store を上回った唯一のパフォーマンス指標は、サブスクリプション アプリに対する米国ユーザーの支出の前年比増加率でした。
米国の消費者支出も同様の内訳で、App Storeの上位100サブスクリプションアプリの売上高は60億ドルで、前年同期の45億ドルから33%増加しました。Google Playでの消費者支出は約25億ドルで、2020年の14億ドルから79%増加しました。
Googleの親会社であるAlphabetは、今年も世界と米国の両方でサブスクリプションアプリの支出に関して大きな勝者となった。YouTubeは2021年に世界で12億ドル、米国で5億6,650万ドルを生み出し、Google Oneは世界で11億ドル、米国で6億9,800万ドルを生み出した。
数字は大きいものの、サブスクリプション型アプリはApp Storeユーザーの間で収益モデルの賛否両論を生み、一般的に賛否両論を巻き起こしています。Appleは2016年にApp Storeのサブスクリプションポリシーを変更し、開発者に対し、アプリを1回限りの料金ではなく継続的な料金で販売するよう奨励し始めました。通常、Appleはアプリ収益の30%を受け取りますが、顧客とのサブスクリプション契約を1年以上維持できる開発者の場合、Appleの取り分は15%にまで下がります。
2017年後半、Appleは、サブスクリプションによってユーザーの関心を引く可能性が高くなるという考えに基づき、開発者が自動更新アプリのサブスクリプションに対して割引された導入価格と期間限定の無料トライアルを提供できるようにしました。
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