ティム・ハードウィック
ブルームバーグの報道によると、広告主向けのアップルのデバイス識別サービスが、スペインとドイツの当局に提出された2件の苦情でプライバシー擁護団体の標的になっている。
ウィーンに拠点を置くNOYB（「あなたには関係ない」）という団体は、両国の個人情報保護当局に苦情を申し立て、Appleの「広告主向け識別子」（IDFA）サービスを禁止するよう求めている。
Appleが販売するすべてのiPhoneには固有の識別子が付与されており、これにより広告主はユーザーのアプリ利用時の行動を追跡できる。この団体は、このサービスによってAppleや様々なアプリがユーザーの同意なしに追跡を行い、ウェブ利用に関するデータを収集できると主張している。
「私たちの訴えによって、シンプルな原則を徹底させたいのです。それは、ユーザーが自由に同意しない限り、トラッカーは違法であるというものです」と、NOYBの弁護士ステファノ・ロセッティ氏は声明で述べた。「スマートフォンはほとんどの人にとって最も親密なデバイスであり、デフォルトでトラッカーフリーであるべきです。」
アプリ開発者はこれまで、広告のターゲティングやデバイス間での広告パフォーマンスの追跡にIDFAを活用してきました。しかし来年、AppleはiOS 14でIDFAを使用してアプリやウェブサイト間でユーザーの行動や嗜好を追跡し、広告ターゲティングを行うために、アプリがユーザーの同意を得ることを義務付ける予定です。
この要件はiOS 14と同時に6月に発表され、当初はAppleの最新モバイルOSのリリースと同時に施行される予定だったが、Appleは「開発者に必要な変更を行う時間を与える」ため、追跡防止機能の導入を2021年まで延期することを選択した。
この延期は、大手アプリ開発者やFacebookなどの広告ネットワークがこの機能に反対を表明した後に発表されました。Facebookは、プラットフォーム上の広告主に対し、アプリ内広告のパーソナライゼーションが失われることで、Audience Networkのパブリッシャー収益が50%以上減少する可能性があると警告しました。Appleはまた、収益が急落する可能性があるとして、フランスの広告主から独占禁止法違反の訴えも起こしています。
Mozillaは昨年、企業がユーザープロフィールを長期にわたって構築することを困難にするため、Appleに対し識別子の月次自動リセットを導入するよう求める嘆願書を発足させた。「これはまるで、買い物中に販売員が店から店へと尾行し、あなたが見たものをすべて記録しているようなものです」と嘆願書は主張した。「プライバシーは全く確保されていません」
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